Медиарилейшнз на 100%. Искусство взаимодействия с прессой. Александр Назайкин

Как уже указывалось выше, аудитория радио не постоянна, и сильно колеблется в зависимости от сезона и времени суток.

      Так же, как на телевидении, при оценке аудитории на радио оперируют понятиями рейтинг и доля.

      Часто в результатах исследований используются такой показатель, как аудитория вчерашнего дня.

      Статус

      Модели радио повторяют телевизионные – общественная (общественно-государственная, публично-правовая) или коммерческая.

      Отечественными государственными радиостанциями сегодня являются «Радио России», «Маяк», «Маяк 24» и «Юность».

      Количество частных радиостанций намного превышает телевизионные показатели. На рынке присутствуют как отдельные коммерческие радиостанции, так и крупные медиахолдинги.

      Рынок радиостанций намного динамичнее телевизионного: одни радиостанции по разным причинам «уходят», им на смену появляются новые.

      Так же, как и на телевидении, на радио распространены телесети, кооперирующие различных собственников на разных рынках. В основном, все частные радиостанции являются музыкальными.

      Формат

      Радиоформаты, в целом, похожи на телевизионные, хотя есть и некоторые отличия. Так, обычно выделяют следующие форматы:

      – разговорный (или информационный),

      – музыкальный формат (основной упор делается на музыку);

      – и т. д., включая смешанный тип.

      Как и на телевидении, формат является определенным ориентиром заинтересованности аудитории в том или ином продукте.

      Время вещания

      Также, как и телеканалы, радиостанции осуществляют вещание в течение определенных промежутков времени. В большинстве своем современные радиостанции транслируют свои передачи круглосуточно.

      Частота

      От частоты передачи сигнала зависит его качество. В большей степени оно обеспечивается в диапазонах УКВ (частотное модулирование FM). Слушатели предпочитают хорошее звучание, поэтому у УКВ-станций значительные рейтинги аудитории.

      Вместе с тем значительная часть аудитории слушает радио на средних волнах. В большинстве стран лидерами по радиослушанию являются УКВ-станции.

      Сетка

      Как и на телеканалах, на радиостанциях имеется модель временного распределения эфира между различными программами. Обычно сетка делится на шесть базовых временных интервалов:

      – 6:00–10:00 (утро),

      – 10:00–15:00 (1-я часть дня),

      – 15:00–17:00 (2-я часть дня),

      – 17:00–19:00 (вечер),

      – 19:00–23:00 (поздний вечер),

      – 23:00– 6:00 (ночь).

      Сетку также называют программным колесом. Сетка составляется под большинство слушателей, которое не находится у приемников круглосуточно.

      Специфика информационного использования радио

      Подходы при планировании размещения информации на радио те же, что и на телевидении.

      Охват еженедельной аудитории значительно превосходит охват ежедневной аудитории радиостанции. Охват аудитории за месяц больше недельного