Российская реклама в лицах. Иосиф Гольман

вернуться.

      Сегодня в гостях у автора – Егор Михалков-Кончаловский.

      Егор Андронович Михалков – режиссер. Оксфорд (бакалавр), Кембридж (магистр). Автор фильмов «Затворник», «Антикиллер» и многих рекламных роликов. Обладатель призов кинофестивалей.

      Рога рекламного быка

      Если можно – сразу быка за рога. В данный момент вы считаете себя рекламным режиссером?

      Для активного занятия рекламой нужно крутиться в ней постоянно. И сейчас соглашусь снять интересный ролик, но я лично считаю, что уже отстал от процесса. То есть ролик будет дороже и не факт, что лучше.

      Можно ли сказать, что рекламный период в вашей жизни пройден?

      Категорически ничего нельзя говорить. По-прежнему активно работает наша студия, PS TVC. Малоудачное название, тянущееся с давних времен. Но система отлажена и функционирует. Они много снимают, так что в любой момент я могу поработать с рекламой тоже. Это не исключено. Был бы только интересный сюжет. И бюджет, позволяющий делать то, что хочешь. Подводной съемкой, например, я бы занялся с удовольствием.

      А когда вы снимали рекламу в последний раз?

      Ролик «Инолтры» с Фетисовым. В начале этого года. Как раз тот случай: большой бюджет, поездка в Нью-Йорк – мне вдруг захотелось побывать у «Grand Zero»…

      А как оцениваете ролик?

      Не очень. Я вообще достаточно критично оцениваю собственные работы. Потом в них всегда видишь недостатки.

Диалог по существу

      – А кто после вашего ухода руководит PS TVC?

      – Мой партнер, Алексей Козлов.

      – Вы вместе начинали?

      – Нет. Когда я уже снимал, он был еще молодым человеком, на подхвате, даже пол мыл. Но теперь мы полноценные партнеры.

      Можно ли ссориться с «P & G»?

      Получается, что вы прожили в рекламе практически всю ее постсоветскую жизнь.

      Если не считать периода, когда мы были фактически запрещены.

      В нашем бизнесе есть цензура?

      Два конфликта с «P & G» сработали не слабее.

      А в чем суть конфликтов?

      Я не хотел платить деньги, в перерасходе которых абсолютно не чувствовал себя виноватым. В одном случае 80, в другом – 120 тысяч долларов.

      Действительно серьезные суммы. Как они образовались?

      Это было отражением тогдашних отношений иностранных заказчиков и отечественных исполнителей. Мы готовили съемку ролика…

      Какого?

      Тамара Гвердцители, с перхотью. Точнее – без перхоти. Шампунь. Вдруг приезжает дама из Нью-Йорка, Ольга Барр. Я уже был предупрежден о ее особенностях: на ролике работал оператор, Тони, специалист по съемке волос. Он и рассказал, что с этой дамой, не разругавшись, не расстался еще ни один режиссер. Первое, что она сделала на площадке, – разорвала на куски story-board. И объяснила, что мы будем снимать только то, что она скажет. В итоге съемочный период увеличился вдвое. Бюджет – соответственно.

      Технические сложности?

      Атмосферические.

      А вторая ситуация?

      В