Маскарад маркетинга, или Разоблачение. Разговор с событиями. Виолетта Лосева

      Глава 5

      Усталость слов

      Наткнувшись на очередные 125 рекомендаций о том, как нужно писать тексты и делать посадочные страницы, изучив их тщательно в сотый раз, один довольно нервный копирайтер принял решение.

      И… описал свое видение того, как сделать текст для посадочной страницы своего продукта продающим и привлекательным для клиента, уставшего от якобы «цепляющих» шаблонов.

      Ибо, когда «уникального» становится больше, чем «обычного», они просто меняются местами во всех смыслах.

      В том числе и в голове потребителя.

      Итак, если вы хотите честно написать о своем новоиспеченном продукте и, в то же время, привлечь к нему внимание, можно попробовать так:

      Блок 1

      Начало и название

      1. Сами понимаете, я могу, конечно, назвать свой новый курс «Камасутра для менеджеров среднего звена», подзаголовком сделать фразу «Как получить оргазм от бизнес-процесса», плюс добавить немного ассоциативного пространства с элементом многозначительной интриги в виде эпиграфа «…увы, перину-таки порвали…»

      Но я – против таких «уникальных» и «цепляющих» штампов и шаблонов, поэтому… у меня: ПРОСТО-ЕЩЕ-ОДИН-КУРС

      Блок 2

      Для кого предназначен этот курс

      2. Мой курс идеально ни для кого не подходит, поэтому ничего не обещаю.

      3. Неидеально подходит тем, кому интересна тема. Да и тут есть большие сомнения.

      Блок 3

      Какие проблемы мы решаем

      Что мы предлагаем

      4. Не помогу вам ничем. Я вам – не помощник.

      5. Ваши «боли», проблемы и задачи – не решаю. Пришли сюда – учитесь. Лечить боль – это к врачу.

      6. Ваши проблемные ситуации, а также кейсы и прочую лабуду – разбирайте в другом месте.

      7. Друг другу полезны мы не будем. Вы мне – да, а я вам – фигушки.

      Блок 4

      Что вы получите в результате

      8. Инсайтов не будет. Знаний, навыков и умений – тоже. Какими пришли на обучение, такими и уйдете. Может, чего-то узнаете, но это уже от вас зависит.

      9. Никакой готовой модели вы не получите. Ее нет, и не может быть! Если бы была – вы бы уже ее где-нибудь достали и внедрили.

      10. Никакой концентрированной информации – одна сплошная вода…

      11. Решения, которые я предлагаю, – абсолютно стандартные. Нестандартных решений у меня нет.

      12. Для того, чтобы получить системные знания – идите учиться в университет. Да не за взятки, а как положено. Приходить получать системные знания к таким самоучкам, как я, – дело гиблое. Тем более, на курсах, которые длятся два часа.

      13. То, что я вам даю в своем курсе, вы абсолютно спокойно можете выучить сами. Не будет: наглядных примеров, структурированного материала, правил и принципов, а также специальных инструментов.

      Продолжение следует, но…

      Ах, как ветшают слова и понятия…

      Особенно, в неумелых руках.

      Можно сделать так, а можно – наоборот.

      Если