Продажи на 100%: Эффективные техники продвижения товаров и услуг. Светлана Иванова

бы было как бы в дело,

      Пусть даже как бы наугад.

      А то ведь как бы неумело

      И чаще как бы невпопад.

(Ю. Важдаев, Арзамас)

      (Подробно эта тема будет рассмотрена в разделе «Верю – не верю».)

      7. Слова, требующие пояснения, необходимо разъяснять.

      Например, в некоторых компаниях существует профессиональный сленг. Необходимо иметь в виду, что не всем он понятен, а следовательно, у кого-то из клиентов его употребление может вызвать раздражение. Если вы работаете в иностранной компании, при этом владеете английским языком и специфической англоязычной терминологией, следует помнить, что вашим клиентам и партнерам она, вероятно, непонятна, что тоже может вызвать недовольство («А что он выпендривается?»). Поэтому старайтесь избегать специфической терминологии, которая не является общепринятой на том рынке, где вы работаете.

      Негативно звучащие термины следует заменять на нейтральные или позитивно звучащие:

      8. Нужно учитывать ограничения, выражаемые словами «всего», «целых» (прием техники рефрейминга[1]).

      9. Следует избегать употребления слов «проблема», «затруднения», «не устраивает».

      Воспользовавшись этими советами, вы сможете легче и быстрее убеждать людей, не меняя выбранных инструментов. Эти правила позволят вам избегать ситуаций, когда клиент становится раздраженным или предубежденным против вас на интуитивном уровне.

      Глава 3

      Искусство задавать вопросы

      Существует забавная байка про Билла Клинтона, который больше всего (по крайне мере в нашей стране) известен своими любовными похождениями. Во время дознания, касающегося его очередной любовной истории, его спросили: «Правда ли, что у вас была любовная связь с такой-то в течение 10 месяцев?» На этот вопрос Клинтон уверенно ответил: «Нет, это неправда». Дальнейшее расследование, уж не знаю, как именно его проводили, показало, что любовная связь существовала. Клинтону была предъявлена претензия: «Как вы могли солгать под присягой?!» На это он заявил, что сказал чистую правду, потому как утверждение о любовной связи в течение 10 месяцев не соответствовало истине: роман длился целый год. Говорят, эта оплошность стоила следователю карьеры.

      Так же и мы можем оказаться в невыгодном положении из-за оплошности или добиться успеха в зависимости от того, умеем ли мы задавать вопросы и правильно ли применяем это умение. От того, как сформулирован вопрос, часто зависит, получим ли мы нужный нам ответ.

      На что здесь следует обратить внимание:

      • Позитивные вопросы

      Негативно сформулированный вопрос может привести к тому, что мы изначально подсказываем клиенту отрицательный ответ.

      В советское время бытовал анекдот: «Почему в наших магазинах дефицит необходимых товаров? Потому что все покупатели приходят и спрашивают: "У вас колбасы нет? У вас мяса нет?"».

Задание 1

      Переформулируйте вопросы так, чтобы они звучали позитивно.

      – Не хотели бы вы попробовать этот вариант?

      – Не может ли вас заинтересовать наше сотрудничество?

      – Вам

1

Рефрейминг – прием, позволяющий иначе интерпретировать те или иные ситуации.