Рекламный текст в современных СМИ. Александр Назайкин

продуктов (или услуг) могут быть свои специфические отличия. В качестве же основных характеристик, которые необходимо иметь для разработки текста, можно выделить следующие:

      – наименование товара,

      – товарная категория,

      – название производителя (дистрибьютора),

      – цена (розничная и оптовая),

      – местонахождение производителя (дистрибьютора),

      – фирменный стиль (товарный знак, логотип, цветовое решение, шрифт и т.д.),

      – размеры товара,

      – форма, (вот как, например, эта характеристика учтена в рекламе шоколада «RitterSport» – «Квадратный. Практичный. Хороший»);

      – цвет,

      – технические характеристики (скорость, давление и т.д.),

      – другие характеристики (возможно, вкус, запах, текстура и т.д.),

      – зрительные впечатления, образ товара в глазах потенциальных покупателей (позитивное и негативное),

      – сырье, из которого производится товар,

      – состав товара (химикаты, консерванты, добавки и т.д.),

      – технология изготовления товара,

      – время изготовления,

      – место изготовления,

      – оборудование для создания,

      – люди, задействованные в создании товара,

      – история создания товара (когда, где кем был впервые создан и применен, были ли другие названия товара, вносились ли изменения, усовершенствования, есть ли романтическая история типа «Настоящая русская водка делается только в России»);

      – местонахождение производителя,

      – упаковка товара (размеры, форма, материал, цвет, маркировка и т.д.),

      – функции товара,

      – процесс применения товара, свойства продукта: сфера и способ применения (например, в рекламе текилы используется описание процесса употребления продукта с солью, лимоном и пр.),

      – эффективность действия товара,

      – потребительские преимущества товара перед другими подобными продуктами,

      – возможная причина приобретения товара покупателем (для личного пользования, для деловых нужд, в качестве подарка и т.д.),

      – частота покупки товара потребителями,

      – товар – предмет первой необходимости, роскоши и т.д.,

      – степень новизны товара на рынке,

      – привычность потребления данного товара,

      – срок службы товара, срок годности/эксплуатации,

      – предоставляемые гарантии (например, компания «Hyundai» предлагает «рекордные» 5 лет гарантии на свои автомобили),

      – места продажи,

      – наличие сервисных центров,

      – время продажи (сезонность),

      – складские запасы,

      – транспортировка,

      – условия поставки товара продавцам (эксклюзивность, ограничения),

      – соотношение оптовых и розничных продаж,

      – данные продаж в разных местах, в разное время,

      – данные исследований, экспертиз,

      – мнения о товаре торговцев, покупателей, конкурентов,