Хозяйственное право. Наталья Юрьевна Круглова

реакция, является повышение темпов обновления ассортимента выпускаемой продукции. В области маркетинга – прогнозирование тенденций в конкурентной борьбе, переход к выпуску новой продукции, прогнозирование изменений спроса и расширения рынка. В области управления инновационная реакция направлена на применение новейших технических средств управления, управление проектами развития производства и продукции, быструю реакцию на повышение уровня изменений внешней среды предприятия. Мотивообразующим фактором инновационной реакции является вознаграждение за новаторство.

      Предпринимательская реакция направлена на создание и рост долгосрочного потенциала предприятия. Ее основным мотивом является стремление создать условия для долгосрочного роста прибыльности и преемственности деятельности предприятия. Основным фактором успеха при предпринимательской реакции является согласованное по срокам создание новой технологии и новой продукции в соответствии с прогнозами изменений в конкуренции. В области производства основным направлением реакции является повышение темпов обновления технологии (в отличие от повышения темпа обновления ассортимента при инновационной реакции), а также гибкое использование площадей, оборудования и рабочей силы. В области маркетинга предпринимательская реакция направлена прежде всего на проникновение новых образцов продукции на рынок в соответствии с изменениями в конкуренции. В области управления предпринимательская реакция предполагает прогнозирование уровня изменений внешней среды предприятия, наличие стратегического портфеля заказов, развитие структуры стратегических хозяйственных центров и зон хозяйствования, а также управляемую диверсификацию. Общее руководство предприятия в этой реакции играет роль творческого центра.

      Предприятия проявляют все указанные выше типы реакций в зависимости от характера изменений в окружающей среде. Характеристики предпринимательских реакций показаны в табл. 2.2.

Таблица 2.2. Характеристики предпринимательских реакций

      2.2.3. Мотивы и функции предпринимательского риска

      Риск – это вероятность ущерба (убытка, неудачи) вследствие неопределенности результата.

      В производственно-хозяйственной деятельности предприятия могут иметь место следующие риски: предпринимательский, коммерческий, ценовой, товарный, банковский, инфляционный и риск неплатежеспособности.

      Предпринимательский риск – риск, возникающий при любых видах предпринимательской деятельности, связанной с производством и реализацией продукции, товарно-денежными и финансовыми операциями. Характеризуется сочетанием возможностей возникновения как нежелательных, так и особо благоприятных отклонений от запланированного результата.

      Коммерческий риск – риск потери денежных ресурсов из-за неблагоприятного соотношения