Trademark. Как бренд-менеджеры делают это. Юрий Шкляревский

у потребителя – месиво. Предложите концепцию марки, удовлетворяющую потребность в защите от перемороженного продукта.

      Первая часть решения лежит на поверхности: обеспечить защиту от перемораживания на этапе производства. Обработка, заморозка и розничная расфасовка рыбы такой торговой марки должны производиться там, где рыбу ловят. Однако это не защищает продукт от потери качественных характеристик в ходе дальнейшей транспортировки и хранения в канале продаж. Поэтому требуется дополнительное техническое решение, играющее такую же роль, как крышка-пломба на бутылке питьевой воды. Например, термическая пломба, необратимо меняющая цвет при повышении температуры выше определенного градуса в течение определенного времени (достаточного для разморозки).

Контрольные вопросы к главе 6

      6.1. Какова цель маркетинговых исследований?

      Получение актуальных данных о потребностях покупателей товара: конечных потребителей и партнеров в канале продаж.

      6.2. Почему необходимо использовать только свежие маркетинговые данные?

      Потому что со временем потребности могут меняться.

      6.3. В чем заключается принцип сверки разных источников и зачем он нужен?

      Это сравнение одних и тех же данных, полученных из независимых друг от друга источников. Используется для проверки корректности полученных данных.

      6.4. В чем заключается суть оперативного управления маркой?

      В непрерывном контроле показателей (данных) с целью скорейшего определения причин негативных изменений и их устранения.

      6.5. Что необходимо установить первым делом при отставании факта продаж от плана?

      Сноски

      1

      Источник: http://ru.wikipedia.org.

      2

      Аутсорсер – от английского out sourcing – буквально «внешний ресурс». Организация или человек, выполняющие работы по заказу организации, но не принадлежащие заказчику и не относящиеся к его штату сотрудников.

      3

      Источник: http://lifeglobe.net/blogs/details?id=413.

      4

      Источник: http://www.znaytovar.ru/s/Formirovaniya-tovarnyx-kategori.html.