Проведение эффективной политической компании. Дмитрий Васильевич Фирсенко

или утвердить статус-кво в определённой сфере политики. Например, правительство может инициировать кампанию по продвижению новой экономической реформы, по введению дополнительного налога или по проведению военной операции. В таких случаях нет прямого «голосования» избирателей, но есть острая потребность заручиться поддержкой ключевых групп – от бизнес-сообщества до всего общества в целом. Успех или неуспех подобной кампании влияет на дальнейшее развитие страны, уровень доверия к властям и стабильность политической системы.

      – ВЫБОРНЫЕ КАМПАНИИ

      – Регламентированность. Избирательные кампании обычно чётко регламентированы в правовом поле. Существуют установленные сроки начала и окончания агитации, правила регистрации кандидатов, лимиты на расходование средств и иные ограничения.

      – Чёткий результат. Результатом часто становится победа или поражение на выборах, то есть весьма однозначная цифра, отражающая долю полученных голосов.

      – Активная конкуренция. Зачастую участие принимают сразу несколько соперников или партий, и каждый стремится не только продвинуть себя, но и снизить шансы конкурентов.

      – Публичность и массовость. В процесс вовлекаются широкие слои населения, а сама кампания обычно крайне заметна в медиа-пространстве.

      Примером выборной кампании может служить президентская гонка, в ходе которой партии собирают средства на агитацию, проводят массовые митинги, создают рекламу на телевидении и в социальных сетях, организуют дебаты и пытаются мобилизовать своих сторонников в день голосования.

      – НЕВЫБОРНЫЕ КАМПАНИИ

      – Гибкая структура. Невыборные кампании не имеют жёстко установленного избирательного цикла, поэтому их длительность и формат могут сильно варьироваться. Они могут быть как короткими (например, срочное информирование о введении чрезвычайных мер), так и растянутыми во времени (длительные реформы).

      – Многообразие форм. В зависимости от поставленных задач могут использоваться общественные слушания, круглые столы, экспертные советы, массированные информационные вбросы или даже культурные акции и флешмобы.

      – Фокус на убеждении и легитимации. Поскольку нет прямого голосования, организаторы стремятся убедить ключевые группы (элиты, бизнес, социально значимые организации, международных партнёров) в разумности и необходимости выбранного курса. Через общественную и экспертную поддержку достигается определённый уровень легитимности.

      – Отсутствие единого финального дня. Если в случае выборов всё идёт к дате голосования, то невыборные кампании могут завершаться официальным документом (законом, указом, постановлением) или просто «растворяться» в общественно-политической жизни, если инициатива не вызвала должного внимания.

      Так, кампания по повышению пенсионного возраста