Проведение эффективной политической компании. Дмитрий Васильевич Фирсенко

консерватизм, социализм и др.) важна для успеха кампаний, а не только личная харизма лидера.

      – Институциональное закрепление ряда прав и свобод (включая относительно свободную прессу, свободу собраний), сделавших возможной открытое соревнование.

      Таким образом, XIX век заложил основу для дальнейшей эволюции политических кампаний. Новшества в области агитации и коммуникации открыли путь к массовым предвыборным и невыборным мероприятиям, вовлекая широкие слои населения в процесс политического выбора. Подготовленная в ходе этого столетия основа – от сформированных партий до развитой прессы – стала фундаментом для расцвета избирательных технологий и более сложных агитационных форм в XX веке.

      1.2.3 Влияние массовых СМИ на развитие кампаний

      Переход от локальных и преимущественно устных форм агитации к глобальному информационному пространству во многом стал возможен благодаря стремительному развитию массовых средств информации (СМИ). Их влияние на политические кампании многократно возросло уже в конце XIX – начале XX века, когда печатная пресса начала охватывать огромные аудитории, а также появились первые экспериментальные формы радиовещания. Впоследствии к ним прибавились телевидение и, наконец, цифровые ресурсы. Это коренным образом изменило ландшафт политической борьбы и коммуникативные стратегии организаторов.

      – Расширение охвата аудитории

      Массовые газеты и журналы, получившие широкое распространение к началу XX века, позволили политикам обращаться не только к городской публике, но и к жителям отдалённых регионов. Информация перестала быть достоянием узких элитных кругов. Стали возможны мгновенные «информационные волны», когда в течение нескольких дней вся страна узнаёт о новом кандидате, скандале или программе реформ.

      – Роль региональной прессы. Локальные издания, ориентированные на конкретные местности, становились рупором для местных лидеров и групп интересов, помогая им влиять на выборы и иные политические мероприятия.

      – Формирование образов и имиджа

      Благодаря СМИ политика приобрела зрелищный характер. Публиковались фотографии, карикатуры, репортажи с митингов и шествий. Всё это создавало у людей определённый образ того или иного кандидата или партии.

      – Интервью и статьи. Политики стали давать интервью журналистам, публиковать манифесты и колонки в газетах. Так формировался публичный имидж лидера, где учитывались не только политическая программа, но и внешние атрибуты – манера речи, поведение, личная жизнь.

      – Карикатуры и юмор. Особенно в период становления сатирической и юмористической печати, карикатуристы могли мгновенно поднять или разрушить репутацию фигуранта, высмеивая его ошибки и недостатки.

      – Информационная конкуренция

      С ростом количества изданий и радиостанций возникал рынок политической информации, где каждый кандидат или партия стремились