Дао разговорной программы. Евгений Юрьевич Енин

бы, конечно, без этого обойтись. И работать, как птичка поет, интересно   –   берем гостя,   неинтересно   –   не   берем,   о   деньгах   не   думаем.   Но региональные  каналы, в отличие от федеральных,  очень часто работают на выживание. Плюс  особенность  Екатеринбурга:  огромная  телевизионная  конкуренция.  Можно, конечно, гордиться тем, что у нас каналов больше, чем в Москве, но рекламные бюджеты и журналисты, кстати, размазываются по этим каналам тонким слоем. Сократить хотя бы вполовину, началась бы в нашей «деревне» совсем другая жизнь.

       Нет, серьезно, у нас слишком много игроков для нашего рекламного рынка. В результате – маленькие бюджеты. Делать телевидение – это все-таки дорого, а мы же конкурируем не только друг с другом, но и с федеральными каналами, мы для зрителей только кнопки на пульте дистанционного  управления: щелк – НТВ, щелк – «Первый», щелк – «Четверка», щелк— «Россия». Тут передача, тут передача, тут передача, и никому не интересно,  что мы можем сделать  так же, как и в Москве,  можем купить  такие же фильмы, но это не окупится, потому что стоимость минуты рекламы отличается в разы.

      Еще  одна  проблема:  в  городе  с  двумя  журфаками  категорически   не  хватает хороших журналистов. Куда деваются те человек сто, которые каждый год заканчивают факультеты  журналистики  УрГУ  и  Гуманитарного   университета,  –  это  загадка.  Но хороших журналистов в свободном доступе нет, и репортерам нет нужды держаться за рабочее  место,  если  что  –  их  с  радостью  возьмут  на  другой  канал.  А  если  еще  и с

      «Четверки», то с огромной радостью. Сократилось бы волшебным образом количество телеканалов в Екатеринбурге раза в два, а лучше – в три, мы стали бы не второй телевизионной столицей России, а первой.

      Разговорная программа, гость платит за участие: правила игры

       Пока мечты не сбылись, отказываться от дополнительной прибыли региональные каналы не могут. Речь не только о нас. О всех. Другая сторона медали – огромный спрос на участие в разговорных программах. Люди хотят платить деньги за свое появление на экране.

      Логика участия в «платных» программах. В диалогах.

      Звонит человек, говорит: «Вот такая тема, хотим поучаствовать».

       Мы говорим: «Да, это интересно, но сейчас у нас есть более интересные темы, как только  не  найдется  темы  интереснее,  чем  ваша,  мы  вас  позовем».  И  это  не  попытка «выбить» деньги. Действительно, позовем. Нам отвечают: «Мы не можем ждать, у нас такого-то числа что-то там открывается». Мы говорим: «Хорошо, но наш рейтинг будет не таким высоким, каким мог бы быть, это скажется на поведении других рекламодателей, мы можем понести финансовые потери, если вы готовы это компенсировать, тогда пожалуйста».

      То есть человек платит за то, чтобы не стоять «в очереди».

       Другой звонок: «Вот такая тема, хотим поучаствовать». Мы говорим: «Прекрасно, это интересно, приходите». – «А можем ли мы в эфире сказать номер телефона, название фирмы?» Мы отвечаем: «По закону это можно делать только на правах рекламы. И это уже  на  самом  деле  будет  прямая  реклама.  Что  стоит  определенных  денег».