Нейминг и реклама. Евгений Клычев

товар. Например, названия, содержащие мягкие звуки, такие как #039;м#039; или #039;л#039;, создают ощущение уюта и тепла, что может быть использовано для усиления привлекательности бренда.

      Ассоциативное мышление помогает потребителям связывать название с определенными образами, ценностями или качествами. Успешные названия вызывают у них мгновенные ассоциации, что укрепляет приверженность бренду. Например, название #039;Apple#039; ассоциируется с простотой и инновациями, что соответствует философии компании. Создание бренда в индустрии моды требует постоянного взаимодействия с потребителями и интеграции в их стиль жизни, что позволяет оставаться актуальным и востребованным (Иванова, Иващенко, 2020, с. 247). В этом контексте использование ассоциативного мышления в нейминге становится эффективным инструментом для формирования уникального бренда.

      Культурные и языковые особенности восприятия названий играют важную роль в их успешности на международных рынках. Например, название автомобиля Chevrolet Nova в Латинской Америке вызвало негативные ассоциации из-за сходства с фразой #039;не едет#039;. Это подчеркивает важность учета культурных и языковых различий при разработке названий, чтобы избежать недоразумений и обеспечить положительное восприятие бренда.

      Звуковые и визуальные элементы названия оказывают значительное влияние на его восприятие. Названия с аллитерацией, например Coca-Cola, воспринимаются как более приятные на слух и легче запоминаются. В то же время, многосложные названия могут затруднять запоминание. Дву- или трехсложные слова предпочтительнее, чем многосложные, а названия, состоящие из одного слова, легче воспринимаются, чем сочетания слов с цифрами или несколько слов. Визуальные элементы, такие как шрифт и цвет логотипа, также усиливают эмоциональное воздействие названия, способствуя созданию более прочной связи с потребителем.

      Маркетинговые исследования показывают, что названия, вызывающие ассоциации с основными ценностями компании, значительно увеличивают их привлекательность. Например, 60% успешных брендов выбирают названия, которые отражают их ключевые принципы и миссию. Это подчеркивает значимость тщательного анализа целевой аудитории и ее предпочтений при создании названия. С другой стороны, исследования также указывают на то, что звуки и буквы вызывают специфические ассоциации, что акцентирует внимание на роли фонетики и ритмики в нейминге (Автор, год. 20 с.).