SERMология. Необычные тактики управления репутацией, которые помогут обойти лидеров рынка. 1PS.RU

атрибутика – отличный способ рассказать о себе и оставить отпечаток в подсознании пользователя.

      пример 1 фирменной атрибутики «Спартак»

      пример 2 фирменной атрибутики «Спартак»

      пример 3 фирменной атрибутики «Спартак»

      пример 4 фирменной атрибутики «Спартак»

      При этом не менее популярным является подход с продвижением личного бренда.

      Глава 2. Составляющие бренда

      Колесо бренда

      Еще немного теории, чтобы вы полностью понимали, о чем пойдет речь далее. Итак, составляющие бренда – что это? Корифеи маркетинга и связей с общественностью выдвигали множество теорий, в которых рассказывали, из чего же должен состоять бренд.

      Но не все из них пережили проверку временем, остались лишь лучшие из лучших.

      На данный момент самая популярная модель – это Колесо бренда, разработанная рекламным агентством Bates Worldwide.

      Колесо бренда

      В этом «колесе» выражены основные элементы, из которых состоит бренд и которые важны для потребителей.

      Атрибуты – то, с чем физически ассоциируется бренд: цвет, вкус, линии, формы, запах и т. д. Проще всего, если у вас уже есть фирменный стиль, который сочетает в себе все эти параметры.

      Но также очень важно для бренда иметь какую-то фигуру, персонажа или маскота, который и будет общаться с потребителем.

      Маскот – от французского слова mascotte (буквально переводится как «талисман») и обозначает фирменного персонажа торговой марки, компании или организации.

      Таким примером можно считать Рональда Макдональда, которого знают и любят по всему миру. Он сочетает в себе все, что компания хочет донести до своего потребителя.

      Маскот

      Преимущества – то, что бренд готов дать потребителю, чтобы закрыть его физическую, эмоциональную или социальную потребность. Проще говоря, это выгода, которую бренд готов дать своему приверженцу. Лучше всего это может продемонстрировать «тяжелый люкс». Когда я покупаю дорогущую сумку, например, от Hermès, то ЧТО я получаю?

      • Функциональные потребности – качественная вещь, которая прослужит мне долгие годы и не подведет в ответственный момент.

      • Социальные потребности – знающие люди сразу поймут, что это оригинальная сумка, подчеркивающая статус.

      • Эмоциональные потребности – невероятно красивая упаковка и ни с чем несравнимое удовольствие от осознания того, что могу позволить себе такую вещь.

      В основном, бренды стараются выразить свои преимущества в понятных и простых базовых вещах: комфорт, безопасность, признание, привлекательность, красота.

      Ценности – сочетание выгоды и чувственного восприятия.