Маннкетинг. 40 авторских моделей, инструментов и чек-листов. Игорь Манн

моем списке – и это не жирная точка, а начало многоточия. Будут еще книги!

      Отдельное обращение к детям: Дмитрий, Елизавета, пишите еще!

Маркетерам

      Коллеги, читайте – и делайте как можно больше как можно лучше!

      Нас не любят за то, что мы знаем мало и делаем плохо. Давайте не будем давать поводы!

      Кстати, слово «маркетер» в наш лексикон привнес я:)

      История его появления такова. Когда-то я работал директором по маркетингу в телекоммуникационной компании Lucent – и на одной из наших региональных встреч (на нее съезжались с десяток региональных директоров по маркетингу и наши боссы) наш вице-президент по маркетингу сказал, обращаясь к нам, региональным директорам:

      «Есть marketologist – и это теоретики маркетинга, изучающие маркетинг как науку.

      А есть marketer – это люди, которые делают маркетинг, практики».

      И, обращаясь к нам, он сказал: «Be marketers! Be extremely useful marketers» («Будьте маркетерами! Будьте очень полезными маркетерами»).

      Тогда (а это было в 1999 году) слово «маркетолог» в России звучало не гордо.

      И я попытался начать использовать слово «маркетер» в своей работе на русском языке для отстройки от маркетологов.

      Термин «маркетер» широко не распространился, но когда от кого-то из своих коллег я слышу «я маркетер», то я понимаю, что передо мной «наш человек».

Руководителям и предпринимателям

      Вдохновитесь! Посмотрите, как много можно сделать с помощью маркетинга.

      Нанимайте правильных маркетеров!

      Сами изучайте маркетинг! Как я люблю говорить: никогда не плохо знать маркетинг хорошо.

Преподавателям и студентам

      Преподаватели! Учите студентов не только по учебникам! Реальный маркетинг в жизни по ним не делается.

      Студенты! Учитесь хорошо! Читайте дополнительную литературу! Устраивайтесь на практику! Вам это точно пригодится.

Критикам/хейтерам

      Время от времени я вижу ваши комментарии: «Манн ничего сам не придумал!», «Чужое пересказывает!».

      Теперь мне можно не отвечать на вашу критику.

      Мой ответ – это книга.

      И да – пока вы пишете очередные злые комментарии, я еще что-нибудь придумаю.

      Пять причин прочитать/купить эту книгу

      1. Для знаний – тут их много, и есть такие, о которых я пишу в первый раз.

      2. Для действий – в книге много практических инструментов. Берите и делайте!

      3. Для отрыва от конкурентов – вы узнаете о многих уникальных инструментах, о которых ваши конкуренты даже не догадываются.

      4. Для подарка – эта книга точно станет хорошим подарком для хорошего человека.

      5. Для мотивации – автор смог что-то придумать, и вы сможете (пробуйте как минимум!).

      Вступление

      К миру маркетинга я прикоснулся в далеком 1986 году.

      Я был студентом Московского института управления (МИУ) им. Серго Орджоникидзе – учился на третьем курсе машиностроительного факультета по специальности «Инженер-экономист».

      Внимательный читатель увидит, что годы обучения в институте не бьются с годом моего рождения.

      Причина проста. Как многие студенты того периода, я был призван в ряды Советской армии (со второго курса) и прослужил в ней с 1983 по 1985 год. Тоже школа.

      У нас был предмет «Зарубежный опыт управления» – и как-то нам дали на выбор несколько десятков тем, чтобы мы написали реферат.

      Я опоздал на семинар (уважительная причина! я был секретарем комитета комсомола факультета), на котором раздавали темы, и мне досталась тема «маркетинг» – видимо, никто из наших не понял, что это такое:) – и это был судьбоносный момент.

      Так с курсовой работы начался мой путь в маркетинге, и с 1986 года мы вместе.

      Примерно в то же время я познакомился и со своей будущей женой.

      Совпадение? Не думаю:)

      Хороший 1986 год.

      Своей любимой жене я и посвящаю эту книгу.

      Дорогая, спасибо, что была моей музой все эти годы (и остаешься ею)!

      Я защитил диплом на тему маркетинга.

      Потом написал и защитил кандидатскую диссертацию в ВАВТ (Всероссийская академия внешней торговли) на тему маркетинга (одним из первых в нашей стране).

      Мне было 21 год, когда я начал работать копирайтером в рекламном агентстве (тогда я и научился хорошо писать – и не только рекламные тексты).

      После окончания МИУ и трех лет работы там в качестве преподавателя кафедры маркетинга я два года проработал менеджером по маркетинговым коммуникациям в швейцарской компании Ciba.

      Отличная была школа! Чтобы вы понимали уровень, у нас в команде из 22 человек было 20 кандидатов наук и один доктор наук.

      А как я попал на работу в такую крутую компанию,