Управление маркетинговой деятельностью агропромышленного холдинга. Сергей Каледин

я часть управления предприятием. Любой товар, какой бы уникальный и ценный он не был, не является заведомо конкурентоспособным без проработки маркетологов. Благодаря маркетинговым методам предприятия значительно улучшают результаты своей деятельности – увеличиваются продажи, рентабельность, прибыльность.

      Целью выпускной квалификационной работы является проведение анализа управления маркетинговой деятельностью на предприятии Агрокомплекс

      «Чурилово»      и      разработка      рекомендаций      по      совершенствованию      системы маркетинга.

      Задачи исследования:

      раскрыть понятие и сущность маркетинга;

      описать систему управления маркетингом на предприятии;

      выявить проблемы и тенденции развития маркетинга на предприятии;

      провести анализ существующей системы маркетинга на предприятии Агрокомплекс «Чурилово»;

      выявить проблемы в системе маркетинга на Агрокомплекс «Чурилово»;

      сформулировать рекомендации по повышению экономической эффективности работы предприятия путем совершенствования маркетинговой деятельности на предприятии.

      Объект исследования – предприятие Агрокомплекс «Чурилово».

      Предмет исследования – система маркетинга в организации Агрокомплекс «Чурилово».

      Основными методологическими и теоретическими основами исследования послужили учебники, учебные пособия по экономическим дисциплинам, издания, посвященные маркетингу и управлению маркетинговой деятельностью на предприятии. Информационной базой послужили статистические материалы различных источников, а также документация самого предприятия.

      В первом разделе работы рассмотрены теоретические основы управления маркетинговой деятельностью на предприятиях. Дано понятие маркетинга, описаны его сущность и функции, перечислены актуальные проблемы и тенденции развития маркетинга на предприятии, а также проведен сравнительный анализ отечественных и зарубежных подходов к управлению маркетинговой деятельностью.

      Во втором разделе работы представлены сведения о предприятии, проведен анализ стратегического положения, анализ финансового состояния. Для выполнения финансового анализа были использованы документы бухгалтерской отчётности Агрокомплекса «Чурилово» за период с 2016 по 2018 годы. После проведен анализ и оценка существующей системы маркетинга, выявлены проблемы и предложен ряд решений.

      В третьем разделе работы разработан рекомендации по совершенствованию системы управления маркетингом, дана оценка предложенных рекомендаций.

      Комплекс рекомендаций, представленных в данной выпускной квалификационной работе, имеет практическую значимость для предприятия Агрокомплекс «Чурилово».

      1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ

      1.1 Современный маркетинг: понятие, сущность и функции

      Маркетинг часто ассоциируется с рекламой, это связано с тем, что с переходом к рыночным отношениям общественность оказалась под влиянием телевизионной и почтовой рекламы, а также газетные объявления постоянно пытаются что-либо продать. Отсюда, сформировывается идея, что коммерческая деятельность – главное в жизни всего общества.

      С английского термин «маркетинг» переводится как «рынок». Следовательно, маркетинг интерпретируют как философию управленческой деятельности в рыночных условиях, нацеленную на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение определенного уровня материального дохода. Маркетинг объединяет все необходимые знания, методы, навыки и действия для решения определенных проблем. А также служит, своего рода, системой мышления, искусством и научными знаниями.

      Мировые экономические литературные источники представляет разные варианты трактовок термина «маркетинг». По данным американской маркетинговой организации их насчитывается свыше двух тысяч.

      Ф. Котлер в своей книге «Маркетинг менеджмент» определяет маркетинг как

      «социальный процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей индивидов и групп посредством создания и предложения обладающих ценностью товаров и услуг и обмена ими с другими людьми».

      Экономист Диксон П.Р. определил, что под данным термином подразумевается такая деятельность, которая позволяет предприятию получать актуальную информацию о потребностях потребителей, и предоставлять им необходимые товары и услуги.

      Американский экономист Теодор Левитт определил, что под маркетингом подразумевается деятельность, которая направлена на получение предприятием информации о потребностях покупателя с целью разработки, изготовления и предложения ему необходимых товаров и услуг.

      На рисунке 1.1 представлены составные части понятия маркетинга, которые по-отдельности способны помочь в решении различных маркетинговых задач.

      Рисунок 1.1 – Компоненты маркетинга (по А. В. Рубцову)

      Практическое