Инструменты современного маркетинга. Александр Годин

франчайзера в целях недопущения смешения и введения в заблуждения потребителей;

      • франчайзи не имеет права использовать товарный знак (знак обслуживания) франчайзера в каком-либо другом принадлежащем ему бизнесе;

      • все рекламные и печатные материалы, содержащие изображение товарного знака (знака обслуживания), должны иметь ссылку на то, что товарный знак (знак обслуживания) используется зарегистрированным пользователем по лицензии владельца (это необходимо в связи с тем, что франчайзи является самостоятельным юридическим лицом, франчайзер не может нести ответственность за все действия франчайзи и франчайзи не должна полностью принимать “лицо” франчайзера;

      • при расторжении договора с франчайзером франчайзи теряет все права на использование товарного знака (знака обслуживания);

      • в случае продолжения использования товарного знака (знака обслуживания) франчайзи при прекращении действия договора франчайзинга франчайзер может применить к франчайзи санкции, включая проникновение в помещение франчайзи без обвинения в противоправности таких действий;

      • франчайзи не имеет право уступать использование товарного знака (знака обслуживания) третьим лицам;

      • за нарушение прав на товарный знак (знак обслуживания) франчайзи несет полную меру ответственности в соответствии с законодательством (за нарушение прав на товарный знак или знак обслуживания предусмотрена административная, гражданская и уголовная ответственность).

      При нарушении своих прав франчайзи может:

      • подать претензию против регистрации товарного знака (знака обслуживания) другим лицам в Апелляционную палату Патентного ведомства РФ (при отрицательном ответе может быть подана жалоба в Высшую патентную палату РФ);

      • обратиться в территориальный антимонопольный орган с заявлением о нарушении правил добросовестной конкуренции;

      • подать исковое заявление в суд.

      К нарушителю могут быть применены следующие санкции:

      • предписание о прекращении нарушения прав на товарный знак (знак обслуживания);

      • предписание о возмещении всех причиненных убытков, связанных с нарушением, включая затраты на восстановление нарушенных прав и восстановлении репутации, а также упущенной выгоды (размер лицензионного вознаграждения или прибыли), которую правообладатель мог бы получить, но не получил вследствие появления на рынке однородных товаров и услуг под товарным знаком (или очень сходным знаком) правообладателя;

      • устранение незаконно поставленных знаков, в том числе с товаров и упаковок.

      Сущность товарного знака (знака обслуживания) и бренда

      В условиях быстрого обновления товарного ассортимента особенно заметен массовый переход от создания образа конкретного товара (услуги) к собирательному образу товарных семейств (семейств услуг). И этот собирательный образ как бы является ответвлением образа предприятия