Эффективная публичность или записки пиарщика про личный бренд. Жанна Пампура

заговорили о новой откровенности.  Это когда 30 сторис рассказывают о том, почему я ушел из найма в предприниматели и смотреть это все равно невозможно, потому что неинтересно. Потому что все, что транслируется в соцсетях не может быть просто так, оно имеет цель. Следовательно, при создании образа всегда должно оставаться некое пустое пространство, который аудитория  заполняет самостоятельно. Ведь по большому счету, в нашей жизни есть только одно самое интересное – это сама жизнь.

      Но возникает закономерный вопрос: почему у одних получается быть интересными, а у других нет возможности влиять. Публичность как-то связана с настоящим масштабом личности, который дается при рождении? Это то, что мы называем харизмой? Можно ли этому научиться публичности?

      Безусловно, да. Но важно понимать, что в мире очень мало прирожденных публичных людей, как говорят, рожденных на сцене, примерно 7 %. Причем, добрая половина из них и есть те самые наученные бездари. Несколько лет подряд наблюдала во дворе своего дома картину, как дворник баба Глаша рассказывает своим коллегам –дворникам со всей округи новости и объясняет охранникам, как надо правильно голосовать и за кого. Больше всего меня поражало умение «держать» аудиторию, ее слушали все и поступали так, как она говорила. Зажигала баба Глаша зачетно, как сейчас бы высказались в соцсетях. Но вот вопрос: кто ее этому научил? Никто. Это яркий пример, что коммуникация не идет от персоналии или компании к некой абстрактной аудитории, а характер коммуникации сложнее, то есть мы говорим о  двухступенчатой модели коммуникации. От компании или персоналии к неким лидерам мнения, и далее от них такой же волной ко всем.

      Именно таких лидеров мнений нужно находить и изучать, если мы хотим понять природу влияния. Именно на них рекомендуют опираться в работе пиарщикам и маркетологам, то есть, тем профессиям, кто так или иначе решает задачи влияния. То есть, выстраивая коммуникацию, мы никогда не контактируем собственно с самой аудиторией, как безликой массой, мы контактируем с этими волшебными талантливыми людьми – инфлюенсерами, которые разносят мысль, как вирус и буквально вдалбливают ее в головы людей. Именно таких ищут спецслужбы, когда выстраивают свои агентурные сети влияния. Здесь, как говориться, имеют дело с самой природой – что выросло, то выросло. Просто нужно использовать имеющийся ресурс.

      А вы знаете свой настоящий масштаб личности? Думаю в будущем люди будут измерять не только IQ интеллект и EQ (эмоциональный потенциал), но и то, что сейчас называют СQ (англ. cultural quotient, CQ) – коэффициент культурного развития, то есть, насколько человек способен понимать другие культуры и быстро адаптироваться в глобальном мире. А также PQ – индекс публичности, это о том насколько ты равен самому себе, умеешь влиять и быть открытым.

      Публичность нужна человеку – как особое пространство, поле в которое он закладывает свои ресурсы. Так он взрослеет, понимает ответственность, и только так можно осознать свой настоящий масштаб, потенциал.

      Рецепт