Все о рекламе. Книга 1. Елена Бровкина

оптимизации ставок берется из расчета прогноза конверсий по вашей кампании.

      В данном случае для наших целей, необходимо обозначить нужную стоимость конверсии.. Ждем две недели и смотрим отчет.

      3. Создаем копии РК с конверсионными ключами.

      После анализа рекламной кампании разделите ключевые фразы на три группы:

      – эффективные – с ними можно еще работать

      – неэффективные – их исключаем

      – перспективные – они еще не принесли конверсий, но они могут себя еще проявить.

      Теперь в старой кампании отключаем эффективные ключи, оставляем только перспективные. В новой только эффективные.

      Очень важно!!!! Для целей оптимизации необходимо делать копию кампании, а не формировать новую для переноса конверсионных ключей туда.

      При переносе ключей статистика обнулится, а если сделать копию, то все сохранится.

      Если после оптимизации появятся какие-то еще конверсионные ключи, вам останется только лишь ввести их, а также обновить объявления в оптимизированные.

      Для этого в Яндекс.Директ кликаем на вкладку Администрирование. Скопировать кампанию.

      Вводим логин на которой находится кампания, номер кампании, ставим чикбокс по своим предпочтениям, кликаем Скопировать.

      Рекомендации: сравниваем и применяем

      Эти две платформы проводят анализ ваших рекламных кампаний, эффективности данных, стратегий и других информационных материалов. Они затем предоставляют рекомендации по улучшению маркетинговых кампаний. В Google Ads, раздел "Рекомендации" можно найти в левом меню, а в Яндекс.Директе – в верхней панели.

      В Яндекс. Директе:

      – Они помогут справиться с разными задачами:

      – Подскажут, если в каком-то объявлении вы пропустили важные расширения;

      – В случае модерации объявлений они предложат рекомендации по предоставлению необходимых документов, чтобы сэкономить время;

      – Укажут, в каких группах объявлений недостаточно показов и расскажут, как изменить этот статус;

      – Предложат, насколько нужно увеличить бюджет, чтобы не потерять клики;

      – Рекомендуют включить рекламу на потенциально успешной площадке, если вы отключили ее там;

      – Предложат использовать автоматический таргетинг, если вы пропустили некоторые запросы.

      В Google Ads:

      – Рекомендации предоставляются на основе глубокого анализа вашего настроек, опций, совершенных конверсий, эффективности объявлений и активности поисковых запросов.

      – Они предлагаются в нескольких категориях:

      1. Исправление проблем;

      2. Установка ставок и бюджета;

      3. Ключевые слова и таргетинг;

      4. Объявления и расширения.

      1. Рекомендации могут включать такие улучшения рекламы, как добавление второго заголовка и увеличение релевантности, а также тестирование нескольких объявлений.

      2. Система может подсказать, какую стратегию выбрать для текущей кампании, если вы наблюдаете снижение кликов или конверсий.

      3. Она предложит удалить неэффективные