Основы маркетинга. Татьяна Камалова

Цель ремаркетинга состоит в оживлении спроса с помощью различных возможностей маркетинга, т. е. речь идет о продлении жизненного цикла товара (ЖЦТ) путем придания ему новых свойств. Задача ремаркетинга заключается в восстановлении спроса с помощью проникновения на новые рынки, изменения свойств товара, ориентированных на новые потребности покупателя.

      Демаркетинг используется, когда спрос на товар существенно превышает предложение, а предложение товара на рынке не может быть увеличено. Задача демаркетинга – снизить спрос путем его рационализации, повышения цен, временного прекращения рекламной работы.

      Синхромаркетинг применяется при наличии колеблющегося спроса для сведения к минимуму его колебаний. Задачей синхромаркетинга является сглаживание спроса с помощью гибких цен, перехода на другие сегменты рынка, поиска индивидуальных методов продвижения и стимулирования сбыта товаров.

      Поддерживающий маркетинг необходим, когда на рынке существует устойчивый спрос на товар компании. Задача маркетинга – поддержание спроса с учетом изменений предпочтений потребителя и конкуренции на рынке.

      Противодействующий маркетинг эффективен для снижения спроса, который с точки зрения потребителя и общества является нежелательным, иррациональным. Задача маркетинга – противодействие и ограничение его развития.

      Контрольные вопросы и задания

      1. Раскройте понятие «бизнес-ориентация». Какие существуют бизнес-ориентации?

      2. Существует много определений маркетинга. Как можно классифицировать эти определения? Дайте определение маркетинга.

      3. Определите основные предпосылки возникновения и развития маркетинга.

      4. Сформулируйте цели и принципы маркетинга.

      5. Перечислите основные концепции маркетинга. Какие факторы обусловили возникновение различных концепций маркетинга?

      6. Каковы условия применения различных концепций маркетинга?

      7. Назовите функции маркетинга.

      8. Каковы особенности становления и развития маркетинга в России?

      9. Назовите основные элементы комплекса маркетинга.

      10. Перечислите виды маркетинга в зависимости от соотношения спроса и предложения на рынке.

      11. Что понимается под некоммерческим маркетингом?

      Ситуационные и практические задания

      Задание 1.1. Определите виды и типы маркетинга.

      1. Президент США потратил на создание своего имиджа «спортивного президента» более 100 млн дол.

      2. Государство расходует ежегодно более 120 млн дол. для привлечения новобранцев в профессиональную армию.

      3. В настоящее время молодежь безразлична к концертам классической музыки. Какой тип маркетинга при этом необходимо использовать?

      4. Мост через реку может пропускать в часы пик только определенное количество машин. Какой тип маркетинга необходимо использовать для разгрузки моста?

      5. Мини-пекарня может