PROдвижение бизнеса в интернете. Александр Валерьевич Костюк

в них сейчас. Низкая стоимость лида – еще одно преимущество SEO-продвижения. Результат не зависит от бюджета, ключевую роль играет стратегия. Долгосрочный эффект можно поддерживать минимальными вложениями в регулярную оптимизацию. Характер контента на сайте ограничивают только правила Роскомнадзора. К минусам можно отнести долгий срок для достижения цели – результат оценивается не ранее чем через год. SEO-продвижение требует первоначальных расходов на верстку сайта. Изменение стратегии немыслимо без тщательной проработки и новых вложений.

       SMM

      Social Media Marketing – это стратегический инструмент маркетинга для продвижения бренда в социальных сетях. Его усиливают тактическим инструментом – таргетированной рекламой.

      Работа по продвижению бренда в соцмедиа начинается с разработки стратегии. В первую очередь нужно собрать информацию:

      – Провести анализ своего аккаунта – узнать количество активных подписчиков, средний охват постов, разобрать текущую контент-стратегию.

      – Найти отзывы о вашем бренде и упоминания в соцсетях.

      – Разобрать страницы конкурентов, их стратегии продвижения и сопоставить со своей текущей ситуацией.

      – Сегментировать целевую аудиторию и составить аватар подписчика / потенциального клиента.

      На основе этой информации нужно провести мозговой штурм с командой, пересмотреть существующее или составить новое уникальное торговое предложение – УТП. Следующий шаг – разработка стратегии присутствия в соцсетях:

      – В каких соцсетях будет представлена компания.

      – Tone of voice – стиль публикаций и общения с аудиторией.

      – Типы контента для публикаций.

      – С какой частотой будут выходить посты и разные типы контента.

      – Какие действия будут направлены на повышение лояльности к бренду.

      – Что делать для привлечения подписчиков.

      – Как повышать активность на странице.

      – Какие виды рекламы использовать.

      – Как и когда готовить контент.

      В стратегию присутствия в соцмедиа нужно включать планы – количество заявок из соцсетей, подписчиков, продаж, приблизительный желаемый охват и другие цели за определенный отрезок времени. Эти цифры можно взять из анализа текущей ситуации и работы успешных конкурентов.

      Работа над продвижением в соцсетях включает в себя:

      – Разработку контент-плана на неделю/месяц вперед и регулярные публикации.

      – Фото-, видеосъемку и создание другого визуального контента.

      – Написание постов, актуальных вашей целевой аудитории.

      – Поддержку активности в соцсетях.

      – Настройку рекламы и анализ результатов рекламных кампаний.

      – Работу с лидерами мнений – блогерами, медийными персонами.

      – Проведение кросс-промо с аккаунтами с похожей ЦА.

      – Использование трендов соцсетей для продвижения бренда.

      Формат присутствия