Эффективный цифровой маркетинг для бизнеса. Юлия Гончаренко

этому алгоритму, вы сможете более точно определить вашу целевую аудиторию и разработать маркетинговые стратегии, которые будут наиболее эффективными для привлечения и удержания клиентов.

      Глава 3: Особенности продвижения инновационного технологичного продукта

      Продвижение инновационного технологичного продукта представляет собой сложный и многоаспектный процесс, требующий особого подхода и стратегического планирования. В данной главе мы рассмотрим ключевые особенности и методы, которые помогут компаниям успешно внедрить и продвинуть свои инновационные продукты на рынке.

      При рассмотрении такого понятия, как инновационный продукт, важно разработать концептуальные методы продвижения с целью привлечения максимального числа потенциальных потребителей и создания высокого уровня лояльности к продукту или услуге.

      Выход инновационного продукта на рынок включает в себя ряд последовательных этапов. На каждом этапе жизненного цикла инновационного продукта играет важную роль маркетинг. Так, на стадии инициации основная цель маркетинга – провести исследования, выделить идею инновации и ее уникальные характеристики, отличающие ее от аналогов, и позволяющие повысить ее полезность на новый уровень, что в свою очередь является необходимым фактором для осуществления инновационного развития.

      Маркетинг на стадии разработки инновации должен отвечать на вопросы, когда и где инновация будет представлена на рынке. Стадии, предшествующие поступлению товара на рынок, составляют дорыночный период и включают в себя инициацию, разработку и освоение инновации. Дорыночный период имеет важное значение для маркетинга. Все основные маркетинговые усилия в настоящее время сосредоточены именно здесь.

      Также среди особенностей продвижения инновационного продукта подчеркивается роль определения потенциальных потребителей. Маркетинговые исследования в данном случае позволяют ориентироваться на целевой сегмент рынка, где компания может достичь наибольших показателей прибыльности. Параметры продукта являются основой для сегментации рынка на направления и предпочтения потребителя.

      Основные определения инновационного маркетинга

      Рассмотрим основные определения инновационного маркетинга для вывода его на рынок. Итак, под инновационным маркетингом следует понимать:

      а) предварительный процесс появления на рынке нового продукта, в данном случае подразумевается увеличение объема существующего продукта на сегментах рынка, еще не освоенных, где благодаря использованию производственных технологий увеличивается выпуск нового объема продукции;

      б) систему мероприятий по продвижению продукта на рынок. Система мероприятий по продвижению продукта на рынок включает в себя:

      ● 

      позиционирование новшества;

      ● 

      маркетинговое исследование;

      ● 

      исследование по неосвоенным сегментам рынка для продукта, который выпускался ранее;

      ● 

      пробное