Защита брендов: стратегии, системы, методы. А. С. Ворожевич

права на него и возможность правовой охраны затруднительно. Возникновение исключительного права связано с появлением у предприятия различительной способности и известности коммерческого обозначения на определенной территории[22]. Различительная способность коммерческих обозначений, которая превращает простое обозначение в средство индивидуализации, в отсутствие каких-либо специальных процедур возникает исключительно с того момента, когда потребители начинают связывать с данным обозначением конкретный бизнес и, как итог, репутационные характеристики.

      Подобный порядок возникновения исключительных прав на коммерческое обозначение характерен с теми или иными нюансами для всех развитых правовых систем. Так, американские trade name «не могут быть зарегистрированы в соответствии с законом Ланхема, но они защищаются в соответствии с общим правом. Некоторые штаты предоставляют возможность их регистрации, но общим правилом является то, что защита предоставляется тому, кто первый начал использовать соответствующее обозначение в своем бизнесе»[23]. Как было отмечено судом при рассмотрении дела Drain Doctor Inc. v. Zeligon[24], «в соответствии с прецедентным правом, исключительные права на торговые наименования (trade names) возникают вследствие их использования». Примерами подобного использования может быть, к примеру, указание обозначения в телефонном справочнике, меню, рекламных материалах, ответах на звонки клиентов и проч., размещение на вывеске.

      В ст. 191 решения Андского сообщества № 486 2000 г. (de la Decisi. n Andina 486 de 2000)[25] констатируется, что исключительное право на торговое наименование возникает вследствие его непрерывного, эффективного использования. Регистрация таких наименований, притом что она может быть предусмотрена законодательствами государств Андского сообщества, в любом случае не имеет правоустанавливающего значения.

      Примечания

      1

      Kapferer J.-N. The new strategic brand management. London, 2008. P. 9.

      2

      Цит. по: Ламбен Ж.-Ж., Чумпитас Р., Шулинг И. Менеджмент, ориентированный на рынок. 2-е изд.: пер. с англ. / под ред. В. Б. Колчанова. СПб., 2014.

      3

      Kapferer J.-N. Op. сit. London, 2008. P. 10.

      4

      Там же. P. 11.

      5

      URL: http://novosibirsk.fas.gov.ru/publications/17454.

      6

      Письмо ФАС России от 15.06.2016 № СП/40322/16 «О рекламе безалкогольного пива».

      7

      Hefter L. R. U. S. Courts in quandary over abandoned trademarks: is an ex-trademark protected if it remains known and loved by consumers? URL: http://www.finnegan.com.

      8

      Spence M. Intellectual property. Oxford, 2007.

      9

      Dutfield

22

Право интеллектуальной собственности: уч. для академического бакалавриата / под. ред. Л. А. Новоселовой. М., 2016. Автор главы – Е. Э. Паксимади.

23

Roger E. Meiners, Al H. Ringleb, Frances Edwards. The Legal Environment of Business. USA. 2014. P. 229.

24

Drain Doctor Inc. v. Zeligzon, № CV054012473, 2005 Conn. Super. LEXIS 3252 (Conn. Super. Ct. Nov. 3, 2005).

25

De la Decisi. n Andina 486 de 2000.