Настольная книга веб-дизайнера. Практический курс по веб-дизайну и проектированию сайтов. Ирина Никулина

Проектирование сайта

      4. Цели создания сайта

      5. Баннер на первом экране

      6. Схема продающего сайта

      1. Конверсия сайта

      Определение конверсии сайта

      Конверсия сайта – это отношение числа посетителей сайта, выполнивших на нём какие-либо целевые действия (покупку, регистрацию, подписку, посещение определённой страницы сайта, переход по рекламной ссылке), к общему числу посетителей сайта, выраженное в процентах.

      Определение из Википедии.

      Например, по рекламной ссылке на сайт перешло 100 человек, из них 5 человек заказали товар, значит конверсия сайта – 5%. Если из ста человек, просмотревших сайт, 99 человек заказали товар или услугу, значит конверсия сайта – 99%.

      5-10% – это обычный показатель конверсии, а вот 99% – очень высокий, и в реальности он бывает крайне редко. Обычно конверсию сайта повышают с 1-5% до 20%, и это уже считается отличным показателем.

      Иными словами, конверсия показывает эффективность работы рекламной компании, она же определяет, насколько грамотно сделан продающий сайт. Итак, конечный результат эффективности сайта определяется при помощи конверсии в процентах. Но её можно посчитать лишь тогда, когда сайт уже соделан. А вот на этапе проектирования сайта нужно использовать модули и элементы сайта, которые повышают конверсию.

      2. Модули сайта, повышающие конверсию

      Список модулей и отдельных элементов сайта, которые увеличивают количество продаж на сайте:

      + Яркие и динамичные баннеры с акцией и УТП.

      + Виджеты и ленты рекомендаций.

      + Социальные доказательства (реальные отзывы, гарантии, сертификаты на товары или услуги).

      + Дед-лайн (таймер отсчета окончания времени для акции).

      + Призыв к действию («купите, закажите, оставьте контакты, получите подарок или скидку» и т.д.).

      + Формы заказа и формы обратной связи.

      + Витрина товаров на первой странице.

      + Удобная и понятная корзина товаров.

      + Удобный фильтр товаров, модуль «С этим товаром покупают», «Просмотренные товары».

      + Простой понятный интерфейс всего сайта.

      + Промо-статьи.

      + Оригинальные фотографии товара высокого качества, в дизайнерской обработке, в разных ракурсах (не с фотостоков!).

      + Видео товара или услуг (видеопрезентации хорошего качества).

      + Фото или виртуальный тур по офису компании.

      + Фотографии команды (сотрудников) и директора компании.

      + Инфографика, схема работы или схематичное изображение как заказать товар.

      + Кликабельные превью товара (возможность увеличить маленькое фото или переход на подробную страницу товара).

      + Наличие цен возле товара, топ товаров, новинки и т.д.

      + Наличие промокодов у посетителей сайта.

      + Онлайн чат с оператором (нужно показать этот чат на веб-дизайне).

      + Информация о партнерах или клиентах компании (модули «С кем мы работаем», «Партнеры»).

      Рис.4. Виртуальный тур по офису компании

      +