Правильный брендинг. Пошаговое практическое руководство по созданию и продвижению крутых брендов. Игорь Манн

p>

      Эту книгу я посвящаю тебе, моя Женя, моя вторая половина, мой друг.

      С благодарностью за любовь, поддержку и все это расстояние от наших милых Минеральных Вод до того места, где мы сейчас находимся.

      Спасибо тебе за каждую минуту этой жизни.

      Об авторах

      Вазген Аветисян, к.э.н.

      Управляющий партнер, сооснователь i²V branding & marketing strategy.

      В профессии с 2001 года.

      Работал с:

      – Bayer AG,

      – Braun,

      – Eli Lilly,

      – GM,

      – HP,

      – METRO Group,

      – Mriya Resort&SPA,

      – Nissan,

      – Renova,

      – Rixos Hotels,

      – Sony Ericsson,

      – Suzuki,

      – Valenta Pharm,

      – ВБД,

      – ГК «Автопланета»,

      – ГК «ЛУДИНГ»,

      – ГК «Мартин»,

      – ГК «Синергия»,

      – ГК «ТАШИР»,

      – «Горки Город»,

      – МДБ,

      – «М.Видео»,

      – «РЕСО-Гарантия»,

      – «Сбербанк» УA

      – и многими другими.

      Сертифицированный бизнес-тренер.

      Член экспертных советов профессиональных конкурсов и премий.

      Преподаватель МШУ Сколково и МГИМО МИД РФ.

      Лауреат 16 наград в области стратегического маркетинга и брендинга, в том числе:

      – EFFIE,

      – San-Francisco WSC,

      – Red Apple,

      – ММФР,

      – Идея!

      – Profi,

      – EMAА,

      – ADCR.

      Игорь Манн, к.э.н.

      Маркетер номер один в России с 30-летним опытом в маркетинге в России и Европе.

      Автор 35+ книг.

      Сооснователь i²V branding & marketing strategy.

      Иван Черемных

      Человек-ракета. Более 15 лет помогает предпринимателям и бизнесменам увеличивать прибыль и строить эффективную систему менеджмента. Автор динамической системы ценообразования в девелопменте, соавтор шести книг.

      Сооснователь i²V branding & marketing strategy.

      В 2021 году мы решили объединить наш опыт и командыв i²V branding & marketing strategy.

      Синергия компетенций трех специалистов (и команд) экстра-класса (маркетинг + менеджмент) способна решить любые маркетинговые задачи, но особо мы решили сконцентрироваться на брендинге и разработке маркетинговых стратегий.

      То, что нужно многим сегодня.

      То, что нужно будет многим всегда.

      11 причин прочитать эту книгу

      1. Узнаете, что такое бренд и что такое брендинг. Мы выстрадали эти определения, а вы просто прочитаете:)

      2. Расскажем об уникальной модели 5S-брендинга.

      3. Модель правильного брендинга, о которой мы расскажем, универсальна: подходит для продукта, компании, персоны, территории.

      4. Эта книга – пошаговое руководство по созданию бренда.

      5. Она соберет все ваши разрозненные знания о брендинге в одну общую, ясную картину.

      6. Увидите карту брендинга, представленную в виде комикса, где всем все будет понятно.

      7. В этой книге нет воды (точнее, есть, но только в нашем комиксе: от озера Глубокого до океана Коммуникаций:)

      8. Здесь много интересных авторских кейсов.

      9. Мы на все 100 % убеждены, что это самая простая книга о брендинге.

      10. Вы узнаете, что надо сделать до того, как приступать к брендингу, и что – после создания Брендбука.

      11. Вы сможете измерить эффективность брендинга.

      Вступительное слово

      Вазген:

      В проектах по брендингу и разработке маркетинговых стратегий мне часто приходится договариваться с заказчиком о том, что именно мы имеем в виду, когда используем те или иные термины. А в серьезных документах (презентация, коммерческое предложение, договор, техническое задание к нему) таких терминов всегда много.

      Оно и понятно.

      Маркетинг в нашей стране пока еще не сформировался как самостоятельная и самодостаточная наука. Но сложность восприятия определений и терминов уже рождает неоднозначность их трактовок, а неоднозначность трактовок приводит к сложности коммуникации даже между профессионалами.

      Причем не только в нашей стране.

      С коллегами и клиентами из Армении, Германии, Испании, Италии, Канады, Китая и даже с некоторыми специалистами с родины маркетинга (США) также приходилось договариваться о том, что мы будем иметь в виду под тем или иным термином.

      И причиной,