Influence Marketing. Как правильно работать с блогерами. Евгения Гордиенко

в СМИ и получить охват.

      В вашем случае это может быть так:

      • для ивента: количество посетивших людей/купивших билет;

      • для продукта или услуги: количество переходов, заявок и продаж на вашу страницу в Instagram, на сайт и т. д.;

      • для человека, продвигающего личный бренд: то же самое – количество переходов на страницу в Instagram, подписок и т. д.

      3. Определите вашу целевую аудиторию – для кого вы это делаете.

      В моем случае целевой аудиторией стали 20–25-летние люди, которые не являлись профессиональными спортсменами. Это предприниматели, фрилансеры, люди, которые ценят свободу, которые следят за трендами и любят все модное. И для них важно признание и статусность тусовки.

      1. Составьте первичный список лидеров мнения – пока вы только предполагаете, что получите от них необходимый вам результат. Подробнее об этом я еще расскажу дальше.

      2. Timeline (лента времени). Здесь нужно прописать даты каждого действия, выхода всех интеграций, медиаплан. Пример можно увидеть в приложении 1.

      3. KPI (Key Performance Indicator). Пропишите метрики эффективности. Подробнее о них тоже еще расскажу.

      Итак, начните с определения ситуации и наличия ресурсов, а затем зафиксируйте цель вашей стратегии – сколько нужно привлечь людей, которые посетят ивент или страничку, где продается товар.

      Что поможет избежать основных ошибок:

      • как можно более детально прописывайте стратегию и делайте это правильно;

      • процесс сотрудничества закрепляйте договорами не только ради гарантии выполнения обязательств, но и ради спокойного сна;

      • четко прописывайте техническое задание – не стесняйтесь указывать даже самые мелкие детали, ведь это минимизирует неприятные неожиданности и отклонения от желаемого результата.

      Если вам будет необходима помощь нашего агентства, мы с радостью поможем разобраться в хитросплетениях influence-маркетинга, хотя уверены, что это вам по плечу, ведь в книге собраны максимально подробные инструкции.

      Определяем цели и задачи. На что способен influence-маркетинг

      Давайте разберемся, чего нам поможет добиться influence-маркетинг. Конечная цель influence-стратегии – это увеличение прибыли в несколько раз. Достигнуть ее можно разными способами. Вашими задачами станут следующие:

      1. составить точку зрения о ваших продуктах/услугах, образе бренда и запомниться потенциальным потребителям;

      2. повысить узнаваемость бренда, улучшить имидж, доверие к бренду через охват потенциальной целевой аудитории;

      3. увеличить количество подписчиков и вовлеченности в социальных сетях бренда;

      4. увеличить продажи и целевое действие (например, оставить заявку, провести анкетирование и т. д.);

      5. продемонстрировать способы применения продукта;

      6. отработать негатив, развенчать миф о вреде или недостатках продукта/услуги.

      Выполнение поставленных задач обеспечивает желаемый результат. Например, ваша компания продает различные