История рекламы Италии. От зарождения до наших дней. Елена Якутина

реклама и шоу-спектакли сливались вместе для взаимной выгоды. Случилось то, что авторы формулы «Carosello» никак не ожидали. Реклама не разбавляла «spettacolino», а вместо этого усиливала «codino». Известность актеров и певцов, пародийные сценки, сама новизна связи между развлечением и рекламой, образовали взрывоопасную смесь: маленькое шоу стал детонатором рекламной бомбы. Это была месть коллективной психологии против доиндустриальной и, возможно, даже антипромышленной идеологии, против христианских демократов, которой были очень важны традиционных взглядов люди, крестьяне, входившие в Народную партию, святые как Доссетти46 и корпоративисты, как Фанфани47. Это был неожиданный реванш, который привел к успеху промышленность и изменил жизнь итальянцев.

      «Carosello» представила бедным людям в селах, провинции и пролетарских районах идею, что потребление – это приятно и удобно. «Формула рекламы, которая должна была замаскировать небольшое шоу, перемещало (транспарировало) в окончание блока ценности – популярности, юмора, симпатии, – которые имели главные герои первой части, киноактеры и певцы, новые звезды телевизионных сериалов и амбассадоры театра; и я не исключаю перенос в конец и благодарности тех итальянцев, которые никогда не ходили в театр, никогда не видели журналов, актеров Рашель, Вальтер Кьяри, Макарио»48

      Примечания

      1

      Якутина Е. Н. История религиозной рекламы и ее влияние на эмоциональную сферу потребителя // Актуальные задачи современной науки и образования: теоретические и прикладные аспекты. Сборник научных трудов по материалам Международной научно-практической конференции 31 августа 2015 г. Смоленск, 2015. С. 27—28.

      2

      V.: Vecchia M. Hapù. Manuale di Tecnica della communicazione pubblicitaria. Milano, 2003.

      3

      Codelupi V. Storia della pubblicità italiana. Roma, 2013. P. 14.

      4

      Colombo F. I persuasori non occulti. Milano, 1989. P. 83.

      5

      V.: Fox S. The mirror makers: a history of american advertising and its creators. New York, 1985.

      6

      V.: Bonnange С., Thomas C. Don Giovanni o Pavlov. Saggio sulla communicazione pubblicitaria. Milano, 1988.

      7

      Жюль Франсуа Феликс Юссон, известный как Флери, или, чаще, Шанфлери.

      8

      V.: Brunelli P. P., Ferraresi M. Elogio del manifesto. Arte, società e vita sui muri del XX secolo. Torino, 2003.

      9

      Это стихи про одежду из молока, стихи о вискозной башне, нечеловеческие стихи о техницизме (ит.).

      10

      Искусство убеждать (ит.). Prezzolini G. L’arte di persuadere. Firenze, 1907.

46

Пресвитер, юрист и политик, теолог.

47

Итальянский политик, неоднократно Председатель Совета министров Италии, министр иностранных и внутренних дел, член Христианско-демократической партии, одна из доминантных фигур на политической арене Италии XX в.

48

Falabrino G.-L. Op. cit. P. 37.