Как научиться шутить. Инженерный подход к юморотворчеству. Алексей Иванов

слева рисуем белое яйцо. Подписываем крупным шрифтом: «До отпуска». Справа изображаем коричневое. Подпись: «После отпуска».

      Вот теперь шутка готова. Разумеется, возможны и другие вариации (рис. 1.3).

      Рис. 1.3. Угадайте, кто из сотрудников уже побывал в отпуске

Слово – полководец человечьей силы

      Следующую историю я обычно рассказываю на семинарах по копирайтингу, чтобы наглядно продемонстрировать великую мощь слова. Взгляните, на какие действия способно сподвигнуть людей хорошо написанное письмо, которое попало точно в целевую аудиторию.

      Старушка-мать пишет письмо сыну в тюрьму.

      – Сынок, с тех пор как тебя посадили, мне все тяжелее справляться по хозяйству. Прямо не знаю, что и делать. Вот сейчас надо огород перекопать, картошку посадить, а помочь некому…

      Заключенный отписывает в ответ:

      – Мама, вы огород не трогайте, а то такое выкопаете, что и вас посадят и мне срок добавят!

      Через месяц снова приходит письмо от мамы.

      – Сыночек, после твоего последнего письма приходили милиционеры, перекопали весь огород, ничего не нашли. Ушли злые, матерились…

      Сын присылает телеграмму.

      – Матушка, чем смог – помог. Картошку сами посадите!

      В хорошем анекдоте всегда прячется изобретение. Пока просто обратите на это внимание, а в следующих главах мы обязательно поговорим об этом подробнее.

* * *

      Фото из архива автора

      Рис. 1.4. Только в России между XVII и XXI веками не 400 лет, а 400 километров

* * *

      – Татуся, ехать не советую… Тут абсолютно нету мужчин… Многие девушки уезжают, так и не отдохнув. (Сергей Довлатов)

* * *

      Андрей Кнышев в предисловии к «Уколам пера» написал: «Это моя третья книга. Вторую я решил не писать».

* * *

      1970-е годы. Возвращаются два скрипача в Москву из-за границы после международного конкурса. Один занял второе место, а другой четырнадцатое. Первый никак не может успокоиться, все переживает.

      Другой его утешает:

      – Да, брось ты, Аркаша, так убиваться! Давай лучше водки выпьем!

      – Нет, Вася, ты не понимаешь! Ведь я так долго готовился!

      – Ну и ничего. Я вот четырнадцатое место занял и не расстраиваюсь так.

      – Но там же первым призом была скрипка Страдивари.

      – Не переживай. Твоя не хуже.

      – Может быть, и не хуже, но каждый скрипач хочет иметь скрипку Страдивари.

      – Да зачем она тебе?

      – Ну как ты не понимаешь – это же Страдивари!

      – Ну и что?

      – Как же тебе объяснить? Страдивари это… Для меня Страдивари… для меня Страдивари… Ну вот как для тебя, например, маузер Дзержинского!

* * *

      Российские математики вычислили специальное число «во». Они прибавляют его к числу π и ходят пьяные от счастья (рис. 1.5).

      Фото из архива автора

      Рис. 1.5. Я тоже рад тебя видеть, пенный напиток

* * *

      Как-то