Медиарилейшнз на 100% или Искусство управления отношениями с прессой и социальными сетями. Александр Назайкин

если в городе N. 100 000 телезрителей, передачу смотрело 10 000 человек, то телевизионный рейтинг составит 10 % (10 000:100 000 х 100).

      С помощью рейтингов компании определяют количество людей, которые будут иметь возможность увидеть информационное обращение.

      Рейтинги используются телевидением и для оценки качества передач. Руководство старается поскорее избавиться от низкорейтинговых программ, «выталкивающих» аудиторию на другие каналы.

      На основе рейтингов телеканалы устанавливают расценки на рекламу в той или иной передаче, в то или иное время.

      Для оценки аудитории обычно используется средний рейтинг, рассчитываемый с точки зрения средних данных телеизмерения. Зритель, смотрящий передачу от начала до конца, считается за одного. Смотрящий половину передачи – 0,5, и т. д.

      Рейтинги бывают фактические и прогнозные. Фактические рейтинги получают по итогам выхода передачи в эфир. Они отражают реальное телесмотрение.

      Прогнозные рейтинги – это планируемые рейтинги передачи. Прогнозирование происходит на основании динамики прошлых результатов. В реальные рейтинги вносят поправки, отражающие прогнозный фон, – сезонные, метеорологические и прочие изменения. Так, на летнее время, когда падает общее телесмотрение, прогнозируемый рейтинг понижается. Когда обостряется политическая ситуация в стране, то вырастают рейтинги информационных программ. И т. д.

      Очень важным понятием является общая аудитория телевидения (Total TVR) – выраженное в процентах отношение телевизионной аудитории оцениваемого временного интервала к общей численности генеральной совокупности. Ею называют группу населения, из которой производится выборка респондентов для исследования. Это может быть и население всей страны в целом или отдельного региона, а также и часть населения, обладающая определенными социально-демографическими параметрами.

      Примечания

      1

      Василий Кассинский. PR вместо пропаганды // Известия. – 30 сентября 2002.

      2

      Надеждин Борис. Американцы будут вещать на Европу-по-арабски. – Известия. – 18.03.05.

      3

      Наталья Корнелюк. Вертолетная атака // Известия. – 13 марта 2003.

      4

      Софья Бережкова. Кто слушает Чехию? // Журналист. – № 11, 2002.

      5

      Иашвили Александр. Война в эфире. – Известия. – 01.12.05.

      6

      США. Сто лет большой лжи / Рубрика «Всемирные известия «Среды» // Среда. – № 2, 2000.

      7

      Итоги