SMM как способ продвижения и основы таргетинга. Валерия Леонидовна Лебедева

объединенные одной идеей

      Instagram – это пространство актуальной информации, динамичной. Если у вас происходит обновления спектра услуг или каталога товаров, то рассмотрите вариант «зачистки» аккаунта. Эту практику применяют бренды Givenchy, Coca Cola. Например, перед запуском кампании «Coca Cola без сахара» из Instagram аккаунта бренда были удалены все публикации, компания активно коммуницировала с подписчиками, предлагая выбрать лучший вкус. Данные изменения коснулись только сети Instagram, политика ведения остальных социальных сетей не изменилась.

      Примечания

      1

      SMM-стратегия – это план продвижения бренда в социальных сетях, основанный на анализе рынка, конкурентов, площадок и других важных составляющих для достижения измеримых целей.

      2

      «Теория семи касаний». Покупатель должен семь раз увидеть ваш товар, чтобы совершить целевое действие. Для этого применяется многоканальное (омниканальное) продвижение.

      3

      Источник: https://mediascope.net

      4

      Владеющая социальными сетями Facebook и Instagram компания Meta признана в России экстремистской организацией. Здесь и далее Инстаграм / Instagram – организация, запрещённая на территории России.

      5

      Таргет – это онлайн реклама, транслируемая определенной целевой аудитории на основе общедоступной информации из профилей пользователей.

      6

      Здесь и далее Facebook / Фейсбук – организация, запрещённая на территории России.

      7

      Приводимые сайты и приложения в книге носят ознакомительный характер, это или распространенные, или, по субъективной оценке, удобные автору книги. Вы в процессе наращивания практического опыта выстроите свою линейку инструментов.

      8

      Масслайкинг – это множественная простановка лайков на фото или записи тех пользователей, которые соответствуют определенным критериям. Массфолловинг – это массовая подписка на целевую аудиторию с целью получения релевантных подписчиков.

      9

      Коэффициент конверсии (CR – conversion rate) – это процентное соотношение положительных результатов в любом процессе по сравнению с общими показателями за определённый период времени.

      10

      Соответствие подписчиков и конверсии размещения рекламы: мелкие блогеры (от 1 до 100 тысяч подписчиков). конверсия – 2%; средние блогеры (от 100 до 500 тысяч подписчиков). конверсия – 5%; крупные блогеры (от 500 тысяч подписчиков и больше). конверсия – 15%.

      11

      Формул для расчета ER несколько, наиболе�