Tиктокеры и не только. Как работают китайские социальные сети. Сергей Чудинов

сделать красивый ролик. Для этого у них есть опыт и дорогое ПО. Для создателей будущего TikTok (Douyin) было важно создать инструмент, который бы освоили все – от пионеров до пенсионеров. И снова невыполнимая задача, скажете вы.

      Полноэкранное видео на разных моделях смартфонов

      Музыка – второе имя TikTok

      Как отличить одно видео от другого? По музыке, разумеется! Музыка – это часть информационного оформления, и без нее невозможно представить цифровой контент. Сомневаетесь? Просто отключите звук у вашей любимой рекламы или ролика, который вас зацепил в Интернете, и вы сразу все поймете.

      Китайская молодежь не представляет свою жизнь без музыки

      Как фильтры меняют лица людей

      Обширные исследования фокус-групп показали, что целевая аудитория будущего TikTok (Douyin) – это молодые люди, рожденные после 1995 года. Музыка сопровождает их везде, они не снимают наушники даже на учебе или на работе. Так почему бы не говорить с аудиторией на понятном им языке – на языке музыки?

      Спецэффекты или фильтры

      Китайцы обожают фильтры. Ни одно фото не попадает в Сеть необработанным – обязательно нужно «навести красоту» на фото, примерно как для девушек – нанести макияж перед выходом из дома. Поэтому у китайской молодежи на телефоне целая коллекция приложений с фильтрами – своего рода цифровая косметичка. Причем не только у девушек! Ими пользуются даже пожилые китайцы, и в этом никто не видит ничего предосудительного!

      Персональные рекомендации

      На сегодняшний день искусственный интеллект TikTok (Douyin) имеет, пожалуй, лучший алгоритм подборки предложенных видео на основе ваших предпочтений. К вам в ленту попадают только те ролики, которые, скорее всего, вам понравятся. В то время как Instagram, YouTube или Facebook предлагают вам порой совершенно нерелевантный контент в погоне за желанием заработать побольше денег, TikTok (Douyin) должен был стать настоящей эмоциональной бомбой в вашем телефоне.

      Громкое имя

      Разработчики долго думали над названием для своего будущего продукта. Они перебрали сотни вариантов и остановились на A.me («обожают меня»). Приложение было запущено именно с этим именем. Пользователи начали делать видеоролики, экспериментировать с фильтрами и музыкой, но эффект, казалось, был не стопроцентный. Название не прижилось, оно было слишком простым, чтобы зацепить. Тогда разработчики пошли на риск и поменяли название на Douyin (в китайском языке это слово обозначает «дрожащий, вибрирующий звук»). Это было уже не просто слово, а эмоция, действие, звук, ощущение того, что делает телефон, когда вам приходит сообщение, – вибрация и ожидание чего-то важного и интересного через долю секунды. Вот что испытывают пользователи этой соцсети. Гениально, не правда ли? И это сработало. Счетчик новых пользователей зашкаливал, в Китае все словно помешались на Douyin. Произошел эффект разорвавшейся бомбы, на который так рассчитывали создатели. Правда, через месяц запустится новая глобальная версия приложения,