Medienrecht in der Praxis. Alexandra Rogner

      

utb 4547

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      Alexandra Rogner

      Medienrecht

      in der Praxis

      UVKVerlagsgesellschaftmbH · Konstanz

      mit UVK/Lucius · München

      DieAutorin

      Alexandra Rogner ist auf IT- und Medienrecht spezialisierte Rechtsanwältin.

      Sie lehrt diese Fachgebiete an der FH Schmalkalden, der DHBW Mosbach sowie der BA Sachsen – Staatliche Studienakademie Dresden und ist Referentin zahlreicher Seminare für Unternehmen.

      Online-Angeboteoder elektronische Ausgaben sind erhältlich unter www.utb-shop.de.

      Bibliografische Information der Deutschen Bibliothek

      Die Deutsche Bibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie;detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über <http://dnb.ddb.de> abrufbar.

      Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung außerhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Verlages unzulässig und strafbar. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen.

      © UVK Verlagsgesellschaft mbH, Konstanz und München Copyrightjahr 2016

      Lektorat: Rainer Berger

      Einbandgestaltung: Atelier Reichert, Stuttgart

      Einbandmotiv und Kapiteleinstiegsbilder: © fotogestoeber – fotolia.com

      UVK Verlagsgesellschaft mbH

      Schützenstr. 24 · 78462 Konstanz

      Tel.[phone] · Fax[phone]

       www.uvk.de

      UTB-Nr.4547

      ISBN 978-3-8252-4547-4 (Print)

      ISBN 978-3-8463-4547-4 (EPUB)

      eBook-Herstellung und Auslieferung:

      Brockhaus Commission, Kornwestheim

      www.brocom.de

      Vorwort

      Neue Medien sind schon lange nicht mehr neu, sondern haben längst Einzug in nahezu alle Lebensbereiche gefunden. Insbesondere im Marketing und der Öffentlichkeitsarbeit ist der Einsatz verschiedenster Medien unverzichtbar.

      Dieses Buch wendet sich an Studierende und gleichermaßen an Praktiker, die täglich beruflich mit Medien umgehen, insbesondere Beschäftigte im Bereich Marketing, Öffentlichkeitsarbeit und PR, aber auch Unternehmen, die wissen wollen, wie sie beim Einsatz neuer Medien rechtliche Stolperfallen vermeiden können.

      Ziel des Buches ist es, neue Medien rechtssicher im Unternehmensalltag nutzen zu können. Dabei soll in erster Linie ein Gesamtüberblick über dieses dynamische Rechtsgebiet gegeben und ein Problembewusstsein geschaffen werden. Zahlreiche Beispiele und Übersichten sollen helfen, den Inhalt schnell zu erfassen, und zum Verständnis beitragen. Im Fokus stehen auch konkrete Marketingmöglichkeiten unter Einsatz von Facebook, Twitter, WhatsApp & Co. Bei der Beantwortung von Rechtsfragen wird auf die Sicht von Unternehmen, Nutzern und Agenturen eingegangen. Juristische Vorkenntnisse sind dabei nicht erforderlich.

      In erster Linie möchte ich ganz besonders Herrn Prof. Dr. rer. pol. Thomas Urban für die jahrelange erfolgreiche Zusammenarbeit danken. Ohne ihn würde es dieses Buch nicht geben. Weiterhin gilt mein Dank dem UVK Verlag und Herrn Rainer Berger für seine inspirierenden Fragen.

      Viel Spaß beim Lesen und ein erfolgreiches Marketing wünscht Ihnen

      Alexandra Rogner

      Inhalt

      Vorwort

1	Was Sie vorab wissen sollten
2	Begriff und Definition
3	Überblick über die relevanten Rechtsgebiete
4	Medienproduktion und Recht
4.1	Schutz eigener Inhalte
4.2	Verwendung fremder Inhalte
4.3	Nutzung von Personenfotos
5	Vermarktung und Recht
5.1	Grundsätze der zulässigen Werbung
5.2	Irreführende Werbung
5.3	Direktmarketing und unzumutbare Belästigung
6	Social Media
6.1	Erster Schritt: Wahl des Account- oder Profilnamens
6.2	Wichtige Pflichtangabe: das Impressum
6.3	Werbung mittels Direct Messaging
6.4	Social-Media-Marketing
6.5	Rechtssicher Twittern
6.6	Facebook und Datenschutz
6.7	Grundlagen und Grenzen der Meinungsfreiheit
6.8	Umgang mit Kritik – Bewertungsportale und Kommentare
6.9	Haftung für fremde Inhalte?
6.10	Verwaltung des Social-Media-Auftritts durch Dritte
6.11	Sicherheit durch Social-Media-Guidelines

       ✱ Fallstricke