Стратегический и операционный маркетинг. Кейсы из коллекции ВШМ СПбГУ. Сборник
Маркетинг, PR, реклама.
Стратегический и операционный маркетинг. Кейсы из коллекции ВШМ СПбГУ
Год выпуска 2015
isbn 978-5-288-05658-1
Автор произведения Сборник
Издательство Санкт-Петербургский государственный университет
В сборник включены двадцать кейсов, разработанных преподавателями Высшей школы менеджмента СПбГУ в 2006–2013 гг. Кейсы предназначены для использования в качестве учебного материала при проведении интерактивных занятий на основных и дополнительных программах обучения менеджеров, а также для индивидуальной работы по развитию навыков подготовки и принятия управленческих решений. В кейсах затрагивается широкий круг вопросов стратегического и операционного маркетинга, включая проблематику брендинга, ценовой стратегии, управления продажами и дистрибьюцией, международного маркетинга и маркетинга территорий. Сборник объединяет кейсы разного формата. Все кейсы основаны на реальных событиях. Сборник предназначен для преподавателей маркетинга, студентов и слушателей школ бизнеса, а также для специалистов и руководителей, занятых разработкой маркетинговой стратегии компаний.