Рекламное дело. Шпаргалка. С. Н. Мишанин

название и выходящую в свет с периодичностью не менее одного раза в год.

      Для размещения рекламных сообщений в газете необходимо учитывать читающую аудиторию

      данного издания, специфику публикуемых материалов, тираж и цель рекламного сообщения. Особенности, влияющие на рекламу. Новости – одна из основных причин, по которой люди читают газеты.

      Выделяют 4 позиции новостей:

      1) ROP-позицию, заключающуюся в размещении рекламы среди журналистских материалов;

      2) фиксированную позицию – реклама размещается в одном и том же месте в определенный промежуток времени;

      3) предпочитаемую позицию – ту, которую выбирает сам рекламодатель;

      4) предпочитаемую фиксированную позицию, объединяющую характеристики последних двух пунктов.

      На одной газетной странице практически всегда расположено несколько рекламных сообщений, что снижает качество воздействия (по сравнению с другими массмедиа).

      Реклама в журналах.

      Журнальная реклама более эффективная, но вместе стем и дорогая. Применяется преимущественно имиджевая реклама, нацеленная на престиж, лоск, элегантность, роскошь.

      Виды макетов.

      В зависимости от программы, в которой выполнен макет. В основном используется CorelDraw.

      В зависимости от цветовой палитры макеты делятся на одноцветные, двухцветные, полноцветные. Известно, что цветные сообщения воспринимаются на 50 % эффективнее. Одними из самых действенных будут изображения зеленого на черно-белом фоне и контраст красного с черным или белым.

      Чем больше пространство вокруг текста, тем он лучше читается. Рисунок должен отображать суть сказанного, создавать визуальный образ товара, который потребитель получит при покупке.

      11. Радиореклама: основные требования и жанры

      Радио – одно из наиболее часто используемых средств массовой информации. Оно присутствует в нашей жизни большую часть времени: в транспорте, на работе, дома. Радио не требует особой концентрации внимания. Все это накладывает отпечаток на построение рекламного сообщения.

      Основные требования, предъявляемые к радиорекламе:

      1) рекламное сообщение должно соответствовать целевой аудитории и специфике радиостанции;

      2) стилистика программы, во время которой выходит реклама, должна определять жанр и стиль рекламного сообщения. Например, если программа развлекательного характера, а радио молодежное, то реклама должна быть направлена именно на таких потребителей, иначе она не будет иметь никакого успеха;

      3) радио воспринимается как некий фон. Мы, как правило, не вслушиваемся. В соответствии с этой особенностью рекламный текст должен быть очень ярким и запоминающимся.

      Привлечения внимания можно добиться несколькими способами, а именно:

      1) мужской голос более воспринимается, чем женский. Обычно рекламные ролики на радио озвучивает один и тот же человек или разные люди с похожим тембром голоса. Можно попробовать озвучить рекламу голосом, резко отличающимся от других. Эффективно создать фон из