Рекламное дело. Шпаргалка. С. Н. Мишанин

серьезных норм за нарушение. Существуют ограничения, которые предусмотрены законом, и их тоже придерживается Комиссия независимого телевидения. Перед выпуском рекламы в эфир ее надо проверить и получить разрешение. Если мы видим на экране рекламу медицинского учреждения о вреде здоровью никотиновой, алкогольной, наркотической зависимости, то она не является антиобщественной.

      Как показывает практика, в своих личных целях один рекламодатель часто унижает достоинства рекламы своего конкурента. Такой ход в рекламном бизнесе называют недобросовестной рекламой. За недобросовестную рекламу предусмотрена правовая ответственность российским законодательством, которую несут обе стороны, создатель и заказчик рекламы.

      В данном виде контроля содержатся требования к рекламе, которые рекламодатель обязан соблюдать. Такой контроль осуществляет антимонопольный орган в соответствии с ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006 г. За несоблюдение этих требований наступает административная, уголовная, гражданско-правовая ответственность, которые повлекут за собой наказание в виде штрафа, содержания под стражей. В статье 38 п. 2 ФЗ «О рекламе» говорится, что лица, права и интересы которых нарушены в результате распространения ненадлежащей рекламы, вправе обращаться в установленном порядке в суд или арбитражный суд с исками о возмещении убытков, включая упущенную выгоду, о возмещении вреда, причиненного здоровью физических лиц, о компенсации морального вреда, о публичном опровержении недостоверной рекламы. Например, сейчас многие пользуются услугами Интернета. Так на одном из сайтов интернета появился рекламный ролик с участием детей в порнографических снимках. Рекламодатели были привлечены к уголовной ответственности.

      6. Идеи и мотивы рекламной кампании. Способы построения слогана рекламной кампании

      Рекламная кампания – это комплекс мероприятий, направленных на достижение определенной маркетинговой цели.

      Прежде чем начать планирование проведения рекламной кампании, необходимо четко определить цель.

      Цели могут быть примерно такими:

      1) информирование целевой аудитории о появлении нового товара, услуги или фирмы;

      2) поддержка товара;

      3) прямое увеличение объема сбыта;

      4) создание положительного образа и многое другое.

      Чем конкретней и яснее формулировка, тем легче последующие этапы.

      Мотивами могут служить:

      1) введение нового товара на рынок;

      2) открытие филиала;

      3) уменьшение объема продаж;

      4) появление отрицательных элементов имиджа. На основании вышеперечисленного можно сказать, что мотив – это то, что вызвало необходимость проведения рекламной кампании.

      Идея – это своеобразная сюжетная линия. В соответствии с этой линией планируются какие-либо проекты, сообщения, мероприятия и т. д.

      Слоган – короткая фраза, отражающая специфику