Цены и ценообразование. Галина Афанасьевна Маховикова

товара или услуг меньшему их количеству.

      Названные предположения не объясняют потребительских предпочтений – они лишь описывают их.

      Потребительские предпочтения можно представить графически, используя для этого кривые безразличия.

      Кривая безразличия – геометрическое место точек, каждая из которых представляет такую комбинацию двух товаров, что потребителю безразлично, какую из них выбрать.

      Рыночный спрос формируется на основе решений, принимаемых множеством отдельных лиц, каждое из которых, выбирая товары, ставит перед собой определенную цель: исходя из своей покупательной способности, приобрести различные блага в таких количествах и пропорциях, которые принесли бы ему максимальное общее удовлетворение. Такое поведение потребителя в теории потребления называется рациональным. При этом предполагается, что рынок обеспечивает свободу потребительского выбора.

      Для обозначения того удовлетворения, которое получает индивид от потребления товаров или услуг, экономисты используют термин «полезность» (U – utility).

      Но для этого потребитель должен быть в состоянии сравнивать, сопоставлять или соизмерять полезность, получаемую от потребления товаров или их наборов.

      Известны два основных подхода к решению указанной проблемы: количественный (кардиналистский) и порядковый (ординалистский).

      Количественный подход к анализу полезности и спроса был предложен в последней трети XIX в. У. Джевонсом, К. Менгером, Л. Вальрасом.

      Количественный подход основан на представлении о возможности измерения полезности различных благ в гипотетических единицах – ютилах.

      Различают общую и предельную полезность.

      Общая полезность (TU) – удовлетворение, которое получает индивид от потребления товаров или услуг в данном объеме.

      Функция полезности имеет вид

      TU=f(Q_A,Q_B….,Q_z),

      где Q_A,Q_B, Q_Z — объемы потребления благ A, В, Z.

      Если зафиксировать объемы потребления всех благ, кроме блага Л, то функция полезности будет показывать величину полезности, получаемой от потребления различных количеств данного блага. Общая полезность увеличивается по мере увеличения потребления блага.

      Предельная полезность (MU) – прирост общей полезности при увеличении потребления данного блага на единицу

      MU = ∂TU/∂Q.

      Теория субъективной полезности опирается на законы, открытые Генрихом Госсеном.

      Закон убывающей предельной полезности (первый закон Госсена).

      1. В одном непрерывном акте потребления полезность последующей единицы потребляемого блага убывает.

      2. При повторном акте потребления полезность каждой единицы блага уменьшается по сравнению с ее полезностью при первоначальном потреблении.

      Формулировка оптимума потребителя дается во втором законе Госсена. Потребитель достигает максимума удовлетворения, если он распределит свои средства