О писателях и прочей нечисти. Илья Снегин

– феномен социальный, используемый как средство давления общества на психологию потребителя. И совершенно справедливо утверждение Абраама Моля, заключающееся в том, что современный супермаркет тоже входит в систему массовых коммуникаций, ибо он используется для пропаганды определенных взглядов. Олдос Хаксли отнюдь ничего не преувеличил, связав в речи мистера Болдеро коммерцию с чванством. Рекламные кампании такого рода ведутся постоянно.

      Они нас окружают.

      Очень часто в подоплеке приобретательства лежит стремление человека, тщательно подогреваемое рекламой. С экранов телевизоров, из радиоприёмников, со страниц сайтов, с билбордов у дороги (этот список, если честно, можно продолжать до бесконечности – фантазия рекламщиков поистине неистощима) – нас убеждают «быть на уровне». «Вы покупаете не автомобиль, а престиж!» – говорят человеку, и тот верит. Даже если он не верит сначала, то реклама настойчиво это повторяет ему изо дня в день, из месяца в месяц. А тут, как говорится, вода и камень точит. Даже самые неверующие от постоянного давления начинают в это верить. Часто на уровне подсознания. К тому же такому человеку часто приходится сталкиваться с ранее одурманенными людьми, которые всех воспринимают лишь по тому, сколько стоят их вещи. Для таких, чем обширнее стол в кабинете, тем значительнее его обладатель, хотя за этим столом он никогда не работает, разве что заполнит налоговую декларацию или черкнёт открытку родственникам. Книжные полки, заполненные стандартным набором толстых томов в дорогих переплетах, нужны ему совсем не для того, чтобы заниматься самообразованием, а для создания «атмосферы интеллигентности». И, когда он покупает жене норковую шубу, это совсем не значит, что именно такой мех нравится ему больше всего. Дело в другом: это престижный мех, символ высоких доходов, демонстрация кредитоспособности подарившего его мужчины.