Создание сайтов 4.0. Новейшие технологии высоких продаж. Разработчикам и заказчикам. Анатолий Владимирович Косарев

компании или выпускаемой ею товар, категория или отдельный вид продукции. Для удобства восприятия рекомендуется использовать в качестве логотипа комбинацию не более, чем 4—7 букв. Считается если логотип легко можно нарисовать на заборе за несколько секунд, то – это хороший логотип.

      Слоган или лозунг.

      Это оригинальное высказывание, которое сопровождает презентацию товара и также может выступать в качестве товарного знака. Например, «Мы не ремонтируем машины, мы делаем их лучше!»

      Чтобы слоган хорошо воспринимался потребительской аудиторией, он должен отвечать ряду требований:

      – органично сочетаться с прочими элементами фирменного стиля компании;

      – быть ориентированным на целевую аудиторию;

      – быть кратким, эмоциональным и оригинальным, хорошо восприниматься на слух;

      – отвечать системе ценностей и стилю жизни, сложившимся в обществе.

      Фирменные цвета.

      Выбор фирменного цвета важен не только при создании логотипа, но и при формировании имиджа компании в целом. Фирменные цвета должны использоваться не только для оформления товарной упаковки, но и для всего сайта. Об этом читайте в другой моей книги.

      Шрифт.

      Выбор фирменного шрифта не менее важен, чем создание прочих составляющих имиджа компании. Наклон, насыщенность и размер шрифта может подчеркнуть, как статус самой компании, так и особенности выпускаемого ею ассортимента продукции. Так, для парфюмерных компаний часто используют витиеватые рукописные шрифты, а коммерческие банки предпочитают стандартные печатные буквы крупного размера с высокой насыщенностью. Сейчас для сайтов в Гугл имеется большая коллекция шрифтов, которые можно подключать. Их грамотное использование придаст сайту особый колорит. Но и в этом случае не нужно показывать все что Вы можете творить со шрифтами. Один-два подключённых шрифта и вполне достаточно, чтобы подчеркнуть специфику. Помните, что стандартный набор шрифтов создавался людьми не глупые нас с Вами.

      Визитные карточки.

      Устаревший вариант представления компании, но пока еще используемый. Поэтому желательно, чтобы визитка была оформленная в стиле сайта для использования при любых деловых контактах: на презентациях, при проведении переговоров, на деловых встречах и т. д. Визитная карточка становится своеобразным представителем компании, донося информацию о ней до деловых партнеров и конкурентов. Набрав адрес сайта с визитной карточки, человек увидел её продолжение на сайте: одна цветовая гамма, один стиль.

      Фирменные бланки.

      Наряду с визитными карточками, фирменные бланки способствуют формированию и укреплению положительного имиджа компании. Исходящая документация и деловая переписка осуществляемая с сайта, или бумажном виде, оформленная на фирменных бланках, повышает статус компании в глазах конкурентов и партнеров. Особенно если фирменный бланк, хотя бы отдалённо напоминает страницу