Google Tag Manager для googлят: Руководство по управлению тегами. Яков Осипенков

Google Tag Manager для веб-сайтов. Я не считаю себя «гуру» веб-аналитики, наоборот, мой опыт ограничен, он небольшой, и я также, как и вы стараюсь оттачивать навыки из года в год на собственных проектах.

      В первое издание я включил все самое необходимое для работы с GTM, разделив руководство на теоретическую и практическую части. Оно построено таким образом, что изучать приводимые в ней сведения можно с любого места и любой главы. Если в процессе чтения вы наткнетесь на материал, который вам известен, можете смело его пропустить. Примеры настроек GTM любезно предоставила команда GaSend.com

      Еще раз хочу обратить внимание – вся информация в этой книге, включая текст и скриншоты, подготовлена на основании личного опыта, и отражает субъективный взгляд ее авторов (меня и команды GaSend). Поэтому гарантировать 100% достоверность предоставленных данных мы не можем. К тому же, Google все время выпускает обновления своих сервисов и то, что вы прочитали в этой версии, может быть не актуально уже через месяц-два или полгода.

      Основная задача состояла в том, чтобы собрать весь накопленный опыт русскоязычного сообщества пользователей Google Tag Manager, структурировать это все и выдать готовый продукт в упрощенном виде для широкого круга читателей. А получилось у нас это или нет – каждый решит для себя после прочтения!

      Рекомендую в качестве дополнительного материала по изучению диспетчера тегов Google:

      ● блог gasend.com;

      ● prometriki.ru (Иван Иванов);

      ● web-analytics.me (Андрей Осипов);

      ● simoahava.com (Симо Ахава) – на английском языке;

      ● lunametrics.com/blog – на английском языке.

      P. S. Все материалы из этой книги также представлены в блоге osipenkov.ru (за исключением некоторых статей из практической части, поскольку данный материал размещен на GaSend.com)

      Подготовительные работы

      На этом этапе идет знакомство с проектом, общение, сбор исходных данных, определение основных метрик для отслеживания, а также весь комплекс мер, направленных на создание комфортных условий для последующей работы, а именно:

      ● аудит существующих рекламных кампаний;

      ● сбор, учет и анализ ниши / конкурентная среда;

      ● технический анализ сайта (рекомендации);

      ● определение ключевых показателей эффективности (KPI);

      ● составление прогнозируемого! медиаплана;

      ● согласование исходных данных для работы (бриф);

      Веб-аналитика

      Этот этап является одним из важнейших при заказе комплексной услуги. Поэтому я провожу его до или параллельно настройке самих рекламных кампаний.

      Как бы это банально ни звучало, но перед запуском контекста обязательно нужно установить счетчики веб-аналитики (если этого не было сделано раннее) и проверить корректность сбора данных. Часто бывает, что и этого не делают. Также проводится:

      ● настройка целей, событий на кнопки / формы сайта;

      ● настройка электронной торговли (если e-commerce, для интернет-магазинов);

      ● настройка дополнительных форм (JivoSite, форма обратного звонка, callbackhunter