Рекламная деятельность. Феликс Шарков

Португалии. Естественно, что этот “рекламный налог”, рассчитываемый весьма грубым методом – путем деления общих расходов рекламодателей на количество американских семей, нельзя понимать буквально. В одних товарах (медикаменты, парфюмерия и др.) “рекламоемкость” очень высока, другие (например, хлебобулочные изделия, любые товары промышленного назначения) практически не требуют рекламы в СМИ для их реализации. Зато в этих товарах резко возрастают затраты на другие формы маркетинговых коммуникаций – прямой маркетинг, продвижение продаж, выставки.

      Существуют и весьма экзотические взгляды на социальный вред рекламы. К примеру, феминистские движения в США резко борются против засилья рекламы, которая “рассматривает женщину как главную мишень, превращая покупки в ее основное занятие, образ и цель жизни”.

      В целом философам и социологам Запада, как правило, свойственен резко отрицательный взгляд на роль рекламы и маркетинговых коммуникаций в целом, в современном западном обществе. Они рассматриваются как институт манипулирования сознанием, формирования ложных потребностей, нравственного разрушения личности»[17].

      ГЛАВА 2. РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В СИСТЕМЕ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

      2.1. Интеграция маркетинговых коммуникаций в процессе рекламной деятельности

      Сама этимология слова «реклама» (от латинского глагола reklamare – «кричать») подчеркивает, что главная ее функция – информационная – передача информации в вербальных каналах социальной коммуникации, как правило, оплаченная определенным рекламодателем и, как правило, направленная на определенный круг лиц (целевую аудиторию).

      Реклама – это специально подготовленное сообщение, предназначенное для некоторой целевой группы людей, оплаченное конкретным заказчиком и имеющее целью побудить своих клиентов к конкретным, желательным для заказчика действиям. Рекламная коммуникация при этом должна строиться с учетом мотиваций потребителя, используя рычаги, позволяющие перевести потенциального потребителя в категорию покупателя.

      Реклама ставит задачу способствовать реализации товаров и услуг, проводя для этого презентации общественности свойств и функций товара, PR-кампании поддержки имиджа владельца товара или организатора услуг.

      Здесь вполне уместным будет вспомнить шутку специалистов по рекламе: «Если реклама – искусство, то в первую очередь это искусство изъятия денег». Е. Тюрнер говорил, что «реклама – это кнут, которым гонят человечество по дороге к лучшей мышеловке».

      Реклама связана с определенным товаром и необходимостью его продвижения на рынке, побуждением потребителя к покупке, т. е. главная цель рекламы – увеличить продажи.

      Идея интегрированных маркетинговых коммуникаций все более проникает во многие сферы научных исследований. Несмотря на то что традиционная реклама все еще является достаточно популярной

17

Крылов И.В. Управление маркетинговыми коммуникациями в России: дис. … д-ра социол… наук. М.: АТиСО, 1998. С. 50.