Экономика. И. В. Липсиц

или коммерции, напротив, подобные задачи решаются всегда осознанно, а часто и с применением достаточно сложных математических расчетов и моделей. Именно это, в конце концов, позволило экономистам сформулировать теорию мотивов поведения человека в сфере хозяйственной деятельности.

      2.3. Мотивы поведения людей в сфере экономики

      В основе теории экономического поведения людей лежат два понятия:

      1) убывающая полезность потребляемых благ;

      2) существование цены выбора (альтернативных затрат).

      Убывающая полезность. Как многие выдающиеся идеи, идея убывающей полезности на первый взгляд кажется совершенно очевидной.

      А состоит она в том, что человек всегда определяет ценность дополнительно получаемого блага не абстрактно, а с учетом того, обладает ли он уже чем-то подобным, если да, то в каком количестве. Для большей ясности рассмотрим простейший пример – с пирожными (рис. 2.5).

Каков вкус у десятого пирожного?

      Предположим, что, заглянув с друзьями в кафе, вы с удовольствием возьмете к кофе вкусное пирожное. Не исключено, что оно вам так понравится, что вы закажете еще и второе. Вероятность заказа третьего, четвертого и так далее пирожных будет уже проблематична (даже для сладкоежек). В чем же дело, ведь вкус, скажем, восьмого пирожного объективно ничуть не хуже, чем первого?

      Дело в том, что по мере роста числа съеденных вами пирожных начинает действовать универсальная закономерность – относительная ценность каждого нового пирожного (измеряемая доставляемым удовольствием) для вас снижается, а ваши возможности купить на остаток денег еще какие-то блага сокращаются.

      Действительно, на однотипно сладкой пище снижается чувствительность вкусовых рецепторов и, соответственно, удовольствие от еды. С другой стороны, увеличивая число заказанных пирожных, вы все сильнее истощаете свой кошелек, а значит, сужаете круг тех благ, на приобретение которых хватит оставшихся денег.

      Рис. 2.5. Как убывает полезность дополнительных благ

      Уже приведенный выше простейший пример показывает, что существует разница между общей и предельной (маржинальной) полезностью благ.

      Общая полезность блага – суммарная выгода (польза), получаемая человеком, фирмой или страной от использования всего объема благ определенного типа.

      Предельная (маржинальная) полезность блага – выгода (польза), получаемая от дополнительно использованной единицы блага.

      Название «предельная» такая полезность получила потому, что она характеризует ту пользу, которую приносит благо, находящееся как бы на пределе, на границе расширяющегося поля потребления. Именно отсюда проистекает и второй вариант названия этой полезности – «маржинальная», так как по-английски margin как раз и обозначает «граница».

      Закономерность убывания предельной (маржинальной) полезности относится не только к потребительским