Стань звездой Instagram. Александр Метелев

рекламодателям самостоятельно вести свои кампании.

      Первоначально Instagram оставлял за собой право выбирать владельцев брендов, рекламирующих свои услуги. Сотрудничество осуществлялось только с брендами, лично отобранными командой профессионалов в штате. Сейчас же существует открытый доступ к новой платформе, где рекламодателями могут стать обыкновенные пользователи, так же, как и в социальной сети Facebook.

      Нововведение сопровождалось внедрением таких удобных функций под названием «Купить», «Узнать больше», которые позволяли моментально осуществлять необходимые заинтересовавшие пользователей действия в один клик. Именно такие новшества помогали рекламодателям достигать своих главных целей в виде увеличения просмотров и посещаемости сайта, количества продаж, подписчиков и прочих подобных показателей.

      Благодаря расширению рекламных возможностей прогнозируемый доход за последний 2017 год может вырасти практически в 5 раз по сравнению с предыдущим с числа $595 млн. до $2,81 млрд. Еще до расширения рекламных возможностей популярность сервиса существенно повысилась. По данным исследований американской компании, треть профессиональных рекламных фирм сегодня отдает предпочтение сотрудничеству с Instagram для продвижения услуг и товаров своих клиентов. Ранее популярные социальные сети по типу Snapchat, Pinterest, LinkedIn остались далеко позади.

      Развитие официальной рекламы в Instagram и появление различных рекламных форматов

      Официальная реклама в приложении Instagram в России была запущена 30 сентября 2015 года совместно с компанией AiTarget. В своих новостных лентах пользователи теперь могут видеть блоки, которые содержат фото, описание с отметкой «реклама» и соответствующую кнопку для совершения действия. Запуск официальной рекламы в сервисе возможен только при наличии страницы на Facebook.

      Официальная реклама в Instagram может иметь три основных действия:

      – переход на сайт рекламодателя;

      – скачивание приложения;

      – просмотр видеоролика.

      Чаще всего заказчики преследуют цели увеличения количества подписчиков своих профилей, но их официальная реклама решать не призвана, пока.

      Наглядный пример – Сбербанк хотел продвинуть свой профиль в Instagram. В рекламном блоке он разместил функцию «перейти на сайт», указав ссылку для перехода на свой аккаунт через веб-версию приложения. А это значит, что при переходе по ней пользователь не сможет подписаться на профиль Сбербанка без предварительной авторизации в веб-версии. Мало найдётся желающих вводить свой логин и пароль для того, чтобы подписаться на сбербанк. Есть в этой схеме и ещё одна кнопка «Открыть в приложении», но для этого следует совершить ещё одно действие, которое обычно не срабатывает, а приложение Instagram просто закрывается. Переход осуществлялся много раз по подобным ссылкам в объявлениях с приложения на Android, но результат всегда был одинаковым.

      Со временем Instagram видоизменялся и совершенствовался,