Гипноз и другие фишки на сайте или секреты продающих сайтов. Анатолий Владимирович Косарев

будь то баннеры в интернете или на улице, или в раздаточные материалы, становятся более узнаваемыми, а значит и более эффективными.

      В коллективе повышается корпоративный дух и формируется атмосфера, благоприятная для продуктивной работы.

      Основой фирменного стиля являются различные цвет графические элементы, которые рекламисты называют константами. Без любого из них изготовление фирменного стиля не будет иметь должного эффекта. Очень важно соблюдать единство всех его составляющих, начиная от логотипа и товарного знака и заканчивая дизайном сайта, графических элементов шрифтов, и оформлением упаковки товара.

      Для многих покупателей сайт будет первым знакомством с продавцом, поэтому сайт, как часть продаваемого товара, или услуги должен содержать в себе следующее базовые элементы.

      Базовые элементы фирменного стиля.

      Товарный знак.

      Этот элемент считается ключевым и играет важнейшую роль в продвижении продукции на рынке. В качестве товарного знака в интернете могут выступать словесные, визуальные и прочие обозначения, которые используются компанией для идентификации своей продукции. Использование товарного знака регламентируется соответствующими законодательными актами, и требует прохождения ряда разрешительных и регистрационных процедур.

      Различают следующие типы товарных знаков:

      Словесные. Этот вид наиболее предпочтителен, так как лучше всего воспринимается и запоминается особенно на сайте. Фраза, которую видит человек, попав на сайт сразу дает понять, что предлагается на этом сайте.

      Изобразительные. Представляют собой эмблему компании или любой другой оригинальный рисунок (чаще в виде эмблемы подразумевается логотип компании).

      Комбинированные, в которых сочетается графическое изображение и лозунг.

      Логотип.

      Это разновидность товарного знака. В качестве логотипа может быть использовано сокращенное наименование компании или выпускаемой ею товарной категории или отдельного вида продукции. Для удобства восприятия рекомендуется использовать в качестве логотипа комбинацию не более, чем 4—7 букв. Считается если логотип легко можно нарисовать на заборе за несколько секунд, то – это хороший логотип.

      Слоган или лозунг.

      Это оригинальное высказывание, которое сопровождает презентацию товара и также может выступать в качестве товарного знака.

      Чтобы слоган хорошо воспринимался потребительской аудиторией, он должен отвечать ряду требований:

      органично сочетаться с прочими элементами фирменного стиля компании;

      быть ориентированным на целевую аудиторию;

      быть кратким, эмоциональным и оригинальным, хорошо восприниматься на слух;

      отвечать системе ценностей и стилю жизни, сложившимся в обществе.

      Фирменные цвета.

      Выбор фирменного цвета важен не только при создании логотипа, но и при формировании имиджа компании в целом.