Дизайн. Тренды 2025. Александр Александрович Костин

2025

      Тренды дизайна 2025 года формируются под влиянием глубоких изменений в обществе, экономике и культуре. Эти макротенденции выходят за рамки эстетики и касаются фундаментальных принципов того, как компании и дизайнеры взаимодействуют с миром. Основные направления включают устойчивое развитие, социальную ответственность брендов и баланс между локализацией и глобализацией.

      Устойчивое развитие и экологичность

      Современный мир сталкивается с растущими экологическими вызовами, включая изменение климата, истощение природных ресурсов и проблему отходов. Устойчивое развитие больше не рассматривается как опциональная стратегия – это новый стандарт для бизнеса и дизайна.

      Экологичность в дизайне включает в себя несколько ключевых направлений:

      Переработанные материалы. Компании, такие как Adidas и Ikea, внедряют материалы, произведённые из переработанных пластиковых бутылок или переработанной древесины. Это не только снижает углеродный след, но и привлекает сознательных потребителей.

      Энергоэффективность. В цифровом дизайне это отражается в минимизации потребления энергии веб-сайтов и приложений, что стало актуальным с появлением концепции “зелёного UX”. Например, веб-сайты, оптимизированные для быстрой загрузки, требуют меньше энергии для передачи данных.

      Продуманный жизненный цикл продукта. Дизайнеры всё чаще задаются вопросами: что произойдёт с этим продуктом после использования? Можно ли его переработать или переиспользовать? Такие бренды, как Patagonia, предлагают ремонт своих товаров, чтобы продлить их срок службы.

      Частые ошибки

      Несмотря на рост интереса к устойчивому дизайну, многие компании совершают ошибки, ограничиваясь поверхностными решениями. Например, использование “зелёного” цвета и экологической символики без реальных изменений в производстве воспринимается как “гринвошинг” (greenwashing) – попытка создать ложное впечатление экологичности. Это не только подрывает доверие, но и ставит бренд под удар критики.

      Советы

      Ориентируйтесь на прозрачность: рассказывайте, как ваши процессы действительно способствуют экологичности.

      Участвуйте в инициативах переработки: создавайте программы обратной логистики, позволяющие пользователям возвращать отработанные товары.

      Используйте экологичные технологии: переходите на облачные решения с низким энергопотреблением, как это сделали компании Google и Microsoft.

      Социальная ответственность брендов

      2025 год – это эпоха осознания социальной роли бизнеса. Современные потребители ожидают от брендов не только качественного продукта, но и активной позиции в решении социальных проблем.

      Социальная ответственность отражается в дизайне через:

      Инклюзивность. Дизайн должен быть доступным для людей с различными физическими и ментальными особенностями. Airbnb, например, разработал интерфейс, который