Визуальный маркетинг (Visual marketing) сегодня. Маргарита Васильевна Акулич

в блогах для своих клиентов. Включение URL-адреса веб-сайта в печатную рекламу по-прежнему было редкостью, особенно в автомобильной и пищевой промышленности.

      Маркетинговая фотография 2001 года была ориентирована на бренд. Например, бренды размещали свои логотипы на видном месте там, где зрители не могли их игнорировать, а тема была сосредоточена на уникальных атрибутах бренда, таких, например, как заявление бренда BMW о том, что он достиг «совершенства» в отношении своего нового автомобиля (обратите внимание на полное отсутствие внимания к клиенту). Поскольку тестировать контент и измерять его успех было сложнее, многие маркетинговые кампании пытались быть последовательными, юмористическими, острыми или нестандартными, чтобы создать шумиху и обеспечить прекрасное запоминание бренда.

      3.4 В наши дни. Раньше были мифы, а сегодня помогает правда. Рассуждения специалистов

      В наши дни

      В наши дни большинство маркетологов предпочитают средства, обеспечивающие масштабную персонализацию. Это связано с тем, что подключение «один к одному» оказалось более эффективным для достижения желаемых результатов по сравнению с традиционными каналами, такими как телевидение и печать.

      Раньше были мифы, а сегодня помогает правда

      По словам бывшего старшего вице-президента Unilever по маркетингу Марка Матье, «маркетинг раньше заключался в создании мифа и его продаже, а теперь – в поиске правды и ее распространении» [2]. Стиль большей части сегодняшнего контента свидетельствует об этом заявлении. Маркетинговый контент, который вы видите сегодня, основан на использовании правды для связи с потребителями. Мы видим это в популярности пользовательского контента, отзывов клиентов, образовательного контента и контента, ориентированного на клиента.

      Бренды полагаются на контент, передающий реальный, подлинный опыт, как на средство найти отклик у сегодняшних потребителей, которые научились отвергать любые маркетинговые сообщения, являющиеся слишком рекламными или «продающими». Помимо изменения потребительских предпочтений, новые технологии значительно упростили вовлечение клиента в разговор и использование его соображений для создания эффективного маркетингового контента.

      Рассуждения специалистов

      Джереми Горовиц, реж. отдела маркетинга в Daasity [2]: