Геолокационный маркетинг. Маргарита Васильевна Акулич

стремящихся улучшить свою прибыль, инвестиции в технологию геолокации способны привести к успеху.

      1.3 Тактика гиперлокального маркетинга. Рост подключенных устройств. Способы направления данных о местоположении

      Тактика гиперлокального маркетинга

      Тактика гиперлокального маркетинга использует данные о местоположении и оперативную информацию для привлечения клиентов. Маркетологи могут сосредоточиться на меньшем количестве потребителей в определенном городе или даже в определенном квартале. Это делает маркетинговые кампании более персонализированными и их легче измерить.

      Кроме того, поскольку персонализация сегодня играет такую важную роль в маркетинге, гиперлокальные кампании легче настроить для нишевой аудитории, чем крупные национальные кампании.

      Рост подключенных устройств как причина реализации маркетинга на основе местоположения

      За последние несколько лет маркетинг на основе местоположения в значительной степени стал возможен благодаря росту подключенных устройств. Сегодня кажется, что к интернету подключено все – телефоны, автомобили, часы и многое другое. Эти устройства часто отслеживают местоположение своего владельца, а это означает, что доступно множество данных о его местоположении и пространственных данных.

      Понимание, полученное на основе этих данных, дает маркетинговым командам больше информации о том, как привлечь клиентов и улучшить их общее впечатление.

      Способы направления данных о местоположении

      Есть несколько различных способов, которыми маркетологи могут направить эти данные о местоположении в свои маркетинговые усилия:

      Геотаргетинг

      Геозона

      Маяк

      Мобильный таргетинг

      Гео-завоевание

      1.4 Лучший способ улучшить взаимодействие с приложением с помощью геотаргетинга. Предиктивная аналитика и геолокационный маркетинг. Как начать работу

      Лучший способ улучшить взаимодействие с приложением с помощью геотаргетинга

      Для мобильных команд, которые ищут маркетинговые тактики, повышающие вовлеченность, геозона – хорошее начало. Точность геозонированных аудиторий делает их идеальными для мобильных кампаний, но для достижения эффективности им не требуется физическое присутствие.

      Например, туристическое приложение может захотеть предупредить пассажиров об изменении их выхода с помощью push-уведомления. Вместо того, чтобы запускать уведомление в зависимости от времени, издатель приложения может установить геозону вокруг аэропорта и запускать сообщение в зависимости от местоположения. Таким образом, сообщение окажется доставленным в идеальное время.

      Точно так же приложение, которое курирует местные рестораны или мероприятия, может запускать рекомендации, основанные на районе пользователя.