50 руководств по SEO-оптимизации. Часть №2. Анатолий Косарев

информативное и уникальное мета описание – отличный способ привлечь внимание потенциальных посетителей.

      И ЭТО ВАМ НУЖНО ЗНАТЬ О МЕТА ОПИСАНИЯХ

      Я прочитал много вопросов от маркетологов, менеджеров, владельцев интернет-магазинов и мелких предпринимателей на различных форумах или в группах в социальных сетях, и все они, похоже, задают одни и те же вопросы:

      Как мета-описание генерируется в поисковой выдаче?

      Как это влияет на результаты в поисковой выдаче?

      Как я могу их настроить?

      Какая оптимальная длина?

      Как я могу управлять ими на больших сайтах?

      … и многое другое.

      Мы провели много тестов, чтобы выяснить, как работают эти мета описания и как они генерируются в различных поисковых системах или с мобильных телефонов.

      ОСНОВНЫЕ ПРАВИЛА СОЗДАНИЯ СНИППЕТОВ МЕТА ОПИСАНИЯ В ПОИСКОВОЙ ВЫДАЧЕ

      Вы, наверное, заметили, что поисковые системы могут использовать или не использовать описание вашего мета-тега в сниппетах. Почему Google иногда игнорирует наше мета-описание, а иногда просто принимает их?

      В Google утверждают, что они и не расстраивать пользователей из-за нерелевантных страниц, которые они открывают.

      В мае 2018 года, после изменения длины мета-описания с 1750 пикселей на 920 пикселей, я заметил, что Google часто генерирует собственное мета-описание из содержимой страницы, а не из мета-тегов. Иногда, даже если искомые ключевые слова совпадают с метатегами title и description. Непредсказуемо сказать, будет ли Google уважать мета-теги описания или нет в будущем.

      Но все же основное предположение при создании мета описаний:

      Если посетитель ищет ключевые слова, которые у вас есть в мета-заголовке и мета-описании, Google, вероятно, будет использовать ваше описание. Если у вас есть ключевые слова в содержании вашей страницы, но нет в мета-описаниях, Google, вероятно, не будет использовать ваше описание мета-тега.

      Мы обнаружили, что этот шаблон по-разному применим к разным веб-страницам. Из-за этого мои выводы разделены на четыре части:

      Страницы электронной коммерции

      Страницы новостей

      Страницы услуг компании

      Страницы сообщений в блоге.

      МЕТА ОПИСАНИЕ И ЕГО СПЕЦИФИКАЦИИ ДЛЯ СТРАНИЦ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ

      Я искал, по ключевым словам, «мужские кроссовки», «кроссовки» и «кроссовки nike».

      Искомые слова используются во всех важных элементах ранжирования – в URL-адресе, в мета-заголовке, мета-описании и в заголовке h1. Поэтому Google использовал мета описание по умолчанию во фрагменте.

      Я искал ключевые слова «стиль кроссовок для мужчин».

      Слово «стиль» было найдено в нижнем контенте, но не в других мета элементах. Поэтому Google сгенерировал собственное мета описание, которое больше соответствует поисковому запросу.

      Почему?

      Это зависит от того, соответствуете ли вы контенту веб-сайта и точному запросу потенциального