Маркетинг инноваций в 2 ч. Часть 2. Учебник и практикум для вузов. Николай Николаевич Молчанов
Учебная литература. Высшее образование
Маркетинг инноваций в 2 ч. Часть 2. Учебник и практикум для вузов
Год выпуска 2020
isbn 9785534023657
Автор произведения Николай Николаевич Молчанов
Жанр Учебная литература
Серия Высшее образование
Издательство ЮРАЙТ
Новый интегрированный учебник по маркетингу инноваций охватывает все основные аспекты маркетинга новой высокотехнологичной продукции. Представлены последние результаты исследований в области маркетинга инноваций как отечественных, так и зарубежных ученых. В учебнике приведена авторская концепция покупательского поведения с позиции теории информационного детерминизма. Маркетинговый инструментарий дается в русле самых современных подходов в маркетинге «маркетинга отношений», «совместного создания ценностей», «концепции отношений». Предпринята попытка комплексного подхода к маркетинговой проработке инноваций. Приведен анализ особенностей маркетинга технологии (интеллектуальной собственности) и инжиниринга. В конце каждой главы предлагается практикум, содержащий задания, рассчитанные не только на индивидуальную работу, но и на выполнение в рамках малой группы по учебно-исследовательскому проекту.