Психология рекламной деятельности. (Бакалавриат). Учебное пособие. Ануш Арамовна Давтян
О бизнесе популярно.
Психология рекламной деятельности. (Бакалавриат). Учебное пособие
Год выпуска 2021
isbn 9785406073087
Автор произведения Ануш Арамовна Давтян
Жанр О бизнесе популярно
Издательство КноРус
Посвящено последовательному анализу когнитивного, мотивационного, эмоционального, психоаналитического и поведенческого уровней рекламного воздействия на потребителя. В рамках психоанализа в рекламе рассмотрены механизмы влияния индивидуального и коллективного бессознательного, базовых перинатальных матриц, детских фиксаций и психологической адаптации раннего возраста на процессы создания и потребления рекламной продукции. Кроме того, в книге представлены виды психографических типов потребителей товаров и рекламы, виды качественных рекламных исследований: глубинные интервью и фокус-группы. Соответствует ФГОС ВО последнего поколения. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению «Политология».