Журнал «Книжная индустрия» 2012
Скачать книги из серии Журнал «Книжная индустрия» 2012Книжная индустрия №10 (декабрь) 2012
Когда мы говорим о будущем книги, разговор, как правило, сводится к экспериментам с мобильными девайсами и цифровыми приложениями, к электронным книгам, «облачным» технологиям и закрытым экосистемам. И, вероятно, это правильно. Но все же есть ощущение, что мы до сих пор недостаточно «отжали» все возможности традиционной печати, не использовали полностью ее универсальность, гибкость формата и склонность к работе в команде (совместно с другими продуктами развлечения и обучения). Именно с целью разобраться в этом вопросе редакция «КИ» пригласила к участию в профессиональной дискуссии издателей, которые не боятся экспериментировать, не следуют за основными трендами рынка, а пытаются «раскачать» его и первыми открыть те направления, которые через год-другой становятся модными и финансово оправданными. И сегодня совместными усилиями мы попробуем определить потенциал тех направлений в книгоиздании и книгораспространении, которые принято называть нетрадиционными, отыскать те точки роста, которые позволят максимально расширить книжное пространство, не прибегая к полной диверсификации издательского портфеля. Собственно, речь пойдет о том, какие эксперименты с «бумагой» проводит профессиональное сообщество и какие новые возможности «достучаться до клиента» использует. Итак, сегодняшняя «Тема номера» звучит «Расширение книжного пространства. Издательские инициативы и альтернативные модели книгораспространения». Участники дискуссии: Константин Деревянко, директор по развитию издательства «АСТ-Пресс», Александр Альперович, генеральный директор компании «Клевер Медиа Групп», Ирина Балахонова, генеральный директор издательства «Самокат», Лев Елин, генеральный директор компании «Эгмонт Россия», Денис Самсонов, руководитель проектов компании «Открытые системы», Александр Лиманский, директор по маркетингу издательства деловой литературы «Альпина Паблишер». Модератор: Светлана Зорина, главный редактор журнала «Книжная Индустрия». Юбилей – это всегда приятно… да что говорить, это просто здорово, особенно если речь идет о бизнесе, а не о собственном возрасте, и тем более когда этот бизнес получился успешным и устойчивым. В городе Хабаровске в ноябре 9 и 10-го числа отмечалось событие масштабное – 20‑летний юбилей славной компании «Мирс». Поздравить коллег и руководителя компании Сергея Кустова съехались руководители издательств, книготорговых и канцелярских компаний из Москвы, Санкт-Петербурга, Ростова-на-Дону, Иркутска, Казани, Новосибирска и других городов. Подробнее об этом – в рубрике «Юбилей». В этой же рубрике читайте интервью с Андреем Константиновичем Сорокиным, главным редактором «РОССПЭН» – издательства, которое двадцать лет в условиях коммерциализации издательского бизнеса, давления массмаркета и строительства общества продвинутых потребителей остается верным своей главной цели и вопреки всему продолжает работать над целым рядом общественно и научно значимых проектов. В рубрике «Ревизор» мы продолжаем знакомить читателей с финалистами конкурса 2012 года. В этом номере читайте материал о победителе в номинации «Книжный магазин года до 500 кв. м» – книжном магазине сети «Амиталь». О концепции магазина и его потенциале подробно рассказал управляющий розничной сетью Дмитрий Ганиш. Издательства, которые известны в книжной отрасли прежде всего своими методическими наработками в области обучения и развития ребенка, рассказали редакции «КИ» о своих книготорговых проектах, в основе которых лежит не прибыль, а большая и красивая социальная идея в лучших традициях российской педагогики. Об этом – в рубрике «Крупный план». Участники дискуссии: Альфия Дорофеева, генеральный директор издательства «МОЗАИКА-СИНТЕЗ», Игорь Родионов, генеральный директор издательства «Айрис-пресс», Анна Тихомирова, руководитель и владелец проекта «Книжный автобус “Бампер”». О снижении выпуска учебников национально-регионального компонента образования, об уничтожении республиканской и региональной систем книгораспространения – читайте в материале «Региональные рынки как гарант развития книжной культуры». В этой же рубрике «Региональное книгоиздание» опубликована статья «Региональная книга: стратегии выживания» – по итогам конференции «Вопросы повышения конкурентоспособности регионального книгоиздания». Участники дискуссии: Н. П. Дворцова, зав. кафедрой издательского дела и редактирования Тюменского государственного университета, С.П. Симаков, генеральный директор издательства «Баско», А.А. Мороз, генеральный директор издательского дома «Сократ», И.В. Иванов, генеральный директор издательства «Эском», Л.М. Попова, заместитель директора издательства «Бичик». В рубрике «Электронная книга» Джордж Лоссиус, генеральный директор компании Publishing Technology, поделился с «КИ» своим видением развития издательской индустрии, объяснил, почему Китай оказывается более предпочтительным партнером, чем Россия, и что нужно сделать издателям сегодня, чтобы подготовиться к завтра. В этой же рубрике читайте о будущей модели «открытого книгоиздания» c возможностью кроссплатформенного представления контента, которую большинство экспертов связывает с HTML5. Также в рубрике «Электронная книга» Константин Костюк, генеральный директор компании «Директ Медиа» расскажет о рынке ЭБС и лицензионных нормативах цифровой обеспеченности вузов. Рубрика «Регион» рассказывает о ситуации в книжном деле в Подмосковье. Как обстоят дела с книжным бизнесом за МКАДом? Почему Москва и область – это не единое целое? И сколько процентов городов Подмосковья можно действительно назвать счастливыми в книжном плане? Снежок, мандарины, приближение праздника… Поэтому сегодня в рубрике «За рубежом», как всегда, немного стратегий, немного цифр, платформы, проекты, а также много, много магии. А точнее… Чарли Редмейн рассказал «КИ» о своем проекте Pottermore – сайте, воссоздающем в онлайне магический мир Поттерианы Дж. К. Роулинг. В этой же рубрике Эрик Меркель-Соббота, вице-президент издательства Springer, рассказал об истории и сегодняшнем дне издательства, цифровой и ценовой стратегии работы.
Книжная индустрия №09 (ноябрь) 2012
Книжный рынок меняется. И проблема не только в цифровом контенте и возможностях электронных девайсов. Меняется структура каналов, по которым издатели печатной книги могут предложить свой продукт читателям. Зачастую непонимание специфики каждого канала сбыта, его преимуществ и ограничений оказывает в большей степени негативное влияние на рынок печатной книги, чем все электронные книги и пираты вместе взятые. И задача сегодняшней Темы номера – помочь издателям стать чуточку эффективнее, познакомив их с тем, как работает тот или иной книготорговый формат, какие цели и задачи перед собой ставит, что может предложить издателям, каким видит взаимовыгодное сотрудничество. Ведь взаимопонимание и максимальное использование всех преимуществ того, что уже имеет в своем распоряжении отрасль, – это ключ к более эффективной работе сегодня, это потенциал, который нами совершенно не используется. Участники дискуссии: Марина Ниловна Каменева, генеральный директор ТДК «Москва», Алексей Кузменко, руководитель книжного направления Ozon.ru, генеральный директор объединенной розничной сети «Новый книжный – Буквоед» Михаил Иванцов, начальник отдела маркетинга Наиля Филюкова и директор по продажам и маркетингу сети «Буквоед» Елена Петушкова. Юбилей – это всегда приятно… да что говорить, это просто здорово, особенно если речь идет о бизнесе, а не о собственном возрасте, и тем более когда этот бизнес получился успешным и устойчивым. И сегодня в рубрике «Человек номера» – основатель и руководитель компании «Мирс» Сергей Владимирович Кустов. В рубрике «Ревизор» мы продолжаем знакомить читателей с финалистами конкурса 2012 года. В этом номере читайте материал о победителе в номинации «Чтение XXI века. Лучшие проекты по продвижению книги и чтения» – компании «Росмэн», проекте «Новая детская книга». Дом книги на Новом Арбате давно стал историей Москвы, историей нашей страны. История «Московского Дома Книги» – это история не только московской книжной торговли, но и история нашей страны в ее книжном преломлении. В конце сентября МДК отметил свой 45-летний юбилей. О его создании, работе в советский период и наши дни в рубрике «Юбилей» рассказала Надежда Ивановна Михайлова, генеральный директор сети «Московский Дом Книги», президент Ассоциации книгораспространителей независимых государств. Материалы рубрики «Электронная книга» посвящены новому авторскому проекту «Музей революции». Его создатели – Александр Архангельский, Владимир Харитонов и Александр Гаврилов рассказали, как могут в новых условиях выстраиваться отношения между автором и издателем и каковы роли каждого в этом партнерстве. Также в рубрике – материал о конференции «Самиздат в XXI веке», в которой приняли участие российские и зарубежные спикеры: Йорг Дернеманн, генеральный директор компании E-publi, Дмитрий Кравчук, основатель платформ «Проза.ру» и «Стихи.ру», генеральный директор издательства «Авторская книга», Михаил Осин, руководитель проекта OZON digital, Дмитрий Глуховский, писатель, журналист, радио и телеведущий, Эльвира Барякина, писатель, продюсер. Рубрика «Регион» рассказывает о ситуации с книжным делом в Йошкар-Оле, столице республики Марий Эл. Есть ли спад продаж, как обстоят дела с федералами, какие в Йошкар-Оле существуют «магазины с изюминкой»? Как известно, учебная литература для школ, и прежде всего та ее часть, которая рассчитана на начальную ступень образовательного процесса, – одна из немногих ниш книжного рынка, демонстрирующая положительную динамику развития в связи с очередным переходом на новые стандарты, ростом рождаемости и логичным увеличением аудитории потребителей. Но так ли всё «шоколадно» на этом рынке, как видится со стороны, и каковы его реальные возможности – читайте в рубрике «Аналитике рынков». В Национальном исследовательском ядерном университете «МИФИ» (НИЯУ МИФИ) прошла научно-практическая конференция для вузовских библиотек «Информационно-библиотечные ресурсы в едином образовательном пространстве университета», посвященная 70‑летию НИЯУ МИФИ. Подробнее об этом – в рубрике «Библиотеки». В этой же рубрике о буднях и праздниках Рязанской областной универсальной научной библиотеки имени Горького нам рассказала ее директор Наталья Гришина. Франкфуртская ярмарка, с одной стороны, подводит итог прошедшему книжному году, с другой – определяет ориентиры на будущее. В этом смысле сама ее тематическая и пространственная трансформация отражает тенденции, происходящие в книжной отрасли. Собственно книжная зона выставки продолжает сжиматься, незначительно, но неукоснительно в последние 3 года, уступая территорию околокнижным сервисам и сопутствующим товарам – а разве не то же самое происходит и в книжных магазинах? Об основных темах прошедшего Франкфурта читайте в рубрике «За рубежом». Эдвиг Паске, президентом издательства «Галлимар – детям» рассказала о том, что принципиально поменялось в подходах к детскому книгоизданию за прошедшие 40 лет, как цифровые технологии поменяли работу издательства и какому каналу распространения сегодня отдает предпочтение «Галлимар».
Книжная индустрия №08 (октябрь) 2012
Тема номера – ТРУДНОСТИ ПЕРЕВОДА. По материалам конференции «Книга завтрашнего дня: инновации в книгоиздании и технологиях продаж». Кто виноват? Что делать? В моменты кризиса и отсутствия четкого понимания развития ситуации эти вечные для России вопросы традиционно всплывают на повестке дня, и, опять же по традиции, мы пытаемся найти на них ответы. Сегодня в формате импровизированного производственного совещания ведущие эксперты книжного рынка готовы к открытому обсуждению проблемных моментов туманного будущего книжной отрасли, готовы рассказать о том позиционировании, которое помогает нам быть эффективными, и обсудить те стратегии, которые отрасль сможет использовать в 2012–2013 годах. Новое время требует новых идей, навыков, новых продуктов, наконец. Какие инновации мы внедряем на рынке сегодня, чтобы быть успешными завтра? К чему приведет присутствие монополиста на рынке? Стоит ли использовать электронные ресурсы на площадке книжного магазина? Своим взглядом на эти и другие проблемы поделились ведущие эксперты книжной индустрии. В апреле 2013 года первая публичная библиотека в Москве, ныне Российская государственная библиотека (бывшая Ленинка), будет отмечать свое 150‑летие. И, конечно, предстоящий юбилей – замечательный повод для обсуждения планов, надежд и чаяний, в том числе и на такое близкое и светлое цифровое будущее… Жаль, но именно пресловутая цифра очень несвоевременно, в момент утраты книгой своих позиций в российском обществе, разделяет книжников на два лагеря, мешает взаимопониманию и необходимой консолидации сил для решения по‑настоящему важных проблем отрасли. Так что вместо поздравлений основной темой разговора главного редактора «КИ» Светланы Зориной и директора Российской государственной библиотеки Александра Ивановича Вислого стали возобновившиеся дебаты по очередным поправкам в ГК РФ. Также об электронной коллекции РГБ, дистанционном использовании создаваемого сегодня фонда Национального электронного библиотечного ресурса и о том, какой должна быть библиотека будущего, читайте в рубрике «Человек номера». Рубрика «Крупный план» посвящена итогам Отраслевой конференция «Книжный рынок – 2012». О том, какие задачи стоять сегодня перед книжной отраслью, каковы причины падения объема продаж, как можно помочь небольшим издательствам, какие возможности открывает интернет-пространство для независимых издателей, как переизбыток наименований влияет на выручку книжных магазинов, рассказывают эксперты отрасли. С тем, что книгоиздание захлестнул кризис, уже никто не спорит. Дискуссионный вопрос – какова его глубина и в каком направлении выбираться. Одним из возможных векторов может стать мультимедийная книга. О том, каково будущее книг прикладного и бизнес-направлений, рассказывает Алексей Ильин, генеральный директор издательства «Альпина Паблишер» в рубрике «Электронная книга». Интеллектуальный брифинг-презентация «Книга в пространстве мультимедийной культуры» собрал на площадке «КНИГАБАЙТа» экспертов книжной и библиотечной отрасли, которые поделились своим видением новых форм бытования книги, изменений в культурном сознании современного читателя и обсудили необходимость библиотекам и издателям подстраиваться под новые вызовы мультимедийной культуры. О результатах брифинга читайте также в рубрике «Электронная книга». Екатеринбург является третьим городом в России по развитию интернет-доступа после Москвы и Санкт-Петербурга. И именно этот факт определяет текущее и будущее состояние книжного бизнеса в данном регионе, всё остальное – антураж. Подробнее о ситуации с книжной торговлей Екатеринбурга – в рубрике «Регион». Любой конкурс профессионального мастерства – это не только соревнование достойных, и заслуженная победа в нем – это не просто статуэтка и диплом для коллекции. Согласитесь, это нечто большее. Конечно, это гордость за достигнутые результаты и ответственность за последующие шаги, но главное – это ощущение единства профессионалов отрасли, которого всем нам, книжникам, так не хватает сегодня, это понимание того, что все мы вместе делаем одно большое и очень важное дело. И журнал «Книжная Индустрия» с огромным удовольствием представляет победителей Первого открытого конкурса профессионального мастерства «РЕВИЗОР» – новаторов, просветителей, радетелей книжного дела России, тех, кто своим профессионализмом, а учитывая обстоятельства, еще и оптимизмом заставляет вращаться колеса книжной отрасли. Подробнее об этом читайте в рубрике «Ревизор». В этой же рубрике читайте интервью с лауреатом в номинации «Профессионал года» Сергеем Макаренковым. Зачем книжной сети «Буквоед» выпускать собственный журнал под названием «Пойнтер»? В чем уникальность нового медийного ресурса? Какие глобальные цели ставят перед собой сотрудники журнала? – на эти и другие вопросы редакции «КИ» ответила Елена Петушкова , главный редактор журнала «Пойнтер», в рубрике « ПРОчтение». В этой же рубрике читайте о конкурсе среди книжных магазинов на лучший проект по продвижению чтения. Пекинская международная книжная ярмарка закончилась, а диалог культур России и Китая продолжается. Об участии правительства Москвы в XIX Пекинской международной книжной выставке и о подтексте китайской церемонии читайте в рубрике «Выставки. Конференции». В 2012 году, вопреки лояльному макроэкономическому фону, отрицательный тренд книжного рынка РФ не только сохранится, но и усугубится. Расчетное падение в рублевом выражении составит минус 4,88 %; С чем связан отрицательный тренд 2012 года? Что представляет собой тематическая структура книжного рынка? Каков будет развиваться рынок электронных книг? На эти и другие вопросы вы сможете найти ответы в новом исследовании журнала – «Книжный рынок России –1-е полугодие 2012 года. Статистика, тренды, прогноз». Отрывки из нового исследования опубликованы в рубрике «Аналитика рынков». В октябре весь книжный бомонд слетается во Франкфурт на неделю высокой книжной моды. Как справляется с буднями книжная отрасль Германии – читайте в рубрике « За рубежом». В этой же – материал о независимом немецком издательстве среднего размера с крепким настоящим и оптимистичным взглядом в будущее – Campus и о книжном магазине с увлекательной историей Carolus.
Книжная индустрия №07 (сентябрь) 2012
Тема номера – Российское книгоиздание 2012: инвестиционные приоритеты и поиск альтернатив . Как известно, снижение востребованности традиционной книги в российском обществе, сокращение книготорговых площадок вынуждает нас менять «накатанный» редакционно-издательский процесс, искать новые форматы книг, корректировать работу с торговыми посредниками, пытаться находить новые формы актуального предложения клиенту. Иными словами, все мы понимаем, что необходимо меняться сейчас, чтобы остаться на рынке завтра. И вопрос лишь в том, как именно меняться, куда двигаться и как пройти всё это с минимальными потерями? И сегодня своими достижениями и инвестиционными планами, своим видением того, что происходит на рынке, открыто и искренне делятся: Дмитрий Иванов, генеральный директор «ОЛМА Медиа Групп»; Борис Кузнецов, генеральный директор издательства «РОСМЭН»; Александр Альперович, генеральный директор «Клевер Медиа Групп»; Сергей Макаренков, генеральный директор издательства «РИПОЛ Классик», и Игорь Родионов, генеральный директор издательства «Айрис-пресс». Ведущее российское книготорговое предприятие – «Книжный мир» – «Библио-Глобус» –28 августа 2012 года отметил свой юбилей. Под влиянием просветительской миссии и корпоративных ценностей формировался его имидж и бренд. Он стал Главным книжным – и это не просто рекламный слоган компании, а многолетняя мечта, воплощенная в жизнь. Так, по данным независимого исследования маркетингового агентства FDFgroup (октябрь 2011 года), Торговый Дом «Библио-Глобус» признан самым известным книжным магазином столицы (81% респондентов). Он является и многократным победителем отраслевых профессиональных конкурсов, а в 2011 году назван «Лучшим книжным магазином города Москвы» (по итогам конкурса, ежегодно проводимого Департаментом средств массовой информации и рекламы г. Москвы). Статус и репутацию «Библио-Глобуса» подтверждает и высокая оценка органов государственной власти и общественных организаций. Читайте материал в рубрике «Событие номера» . Насколько незначительными бы на сегодняшний день ни были цифровые доходы издательств, электронные книги уже стали обязательной принадлежностью издательского портфеля. Однако «упаковка» цифрового контента в книжные форматы еще не превратилась в стандартную, отработанную технологию. О существующем рынке программ-конвертеров для различных читающих устройств читайте в рубрике «Электронная книга» . На прошедшем в мае с.г. в Перми Всероссийском библиотечном конгрессе одним из актуальных вопросов в работе секции библиотек высших учебных заведений стал вопрос об электронно-библиотечных системах, их качестве, критериях оценки ЭБС и значимости этих критериев в реальных потребностях вузов. Журнал «Книжная Индустрия» совместно с Центральным коллектором библиотек «БИБКОМ» провели анкетирование вузовских библиотек с просьбой дать экспертную оценку соответствия критериев ЭБС их практике. Результаты анкетирования читайте в рубрике «Электронная книга» . В рубрике «Регион» дается анализ основных книготорговых компаний города Магнитогорска. Т.В. Петрусенко и И.В. Эйдемиллер в рубрике «Библиотеки» освещают текущие изменения в Законе №94-ФЗ. Завершилась XIX Международная Крымская конференция. Об ее итогах и планах на будущее, ключевых мероприятиях и темах крупнейшего библиотечного форума – наша беседа с генеральным директором ГПНТБ России, председателем Оргкомитета Крымской конференции Яковом Леонидовичем Шрайбергом. О трансформации современной библиотеки, приводящей к новым возможностям для партнерства в издательской деятельности, рассказывает Екатерина Васильевна Никонорова, начальник управления специальных проектов Российской государственной библиотеки, доктор философских наук, профессор. Всегда интересно узнать – а как там у соседа? Тем более если сосед – лидер в своем регионе и вполне устойчиво работающая на падающем книжном рынке компания. Может, секретом каким владеет или формулой успешного бизнеса? Да и просто поболтать за чашкой чая с таким собеседником всегда приятно… Ну что ж, усаживайтесь на почетное кресло нашего любимого читателя (чай, кофе?) и слушайте истории из жизни, а главное – о планах книготоргового бизнеса в Рязани. Сегодня в гостях у главного редактора «КИ» руководитель департамента книжной продукции группы компаний «Барс» Светлана Александровна Платова. Встречайте в рубрике «Мастерская книжной торговли» . Чем бы ни объяснялась нежная привязанность россиян к Франции – кухней, тем самым – настоящим! – шансоном, горнолыжными курортами или Каннским кинофестивалем, – в палитре вкусов особое место всегда отводилось французской литературе. В этом году Франция – почетный гость ММКВЯ, и это еще один повод поговорить о французском книжном рынке в нашей рубрике «За рубежом» . Также читайте в рубрике материал о развитии электронной книги в Германии и Америке.
Книжная индустрия №06 (июль-август) 2012
Тема номера – Прочтение России на BookExpo America . В этом году Россия впервые стала почетным гостем крупнейшей американской книжной ярмарки BookExpo America 2012, которая прошла в Нью-Йорке с 4 по 7 июня и собрала всю мировую книжную индустрию. Такой масштабный российский десант, включающий писателей, издателей и книготорговцев, на берега Гудзона высадился впервые со времен перестройки. О своем открытии Америки от первого лица рассказывают на страницах «КИ» участники американского литературного турне: издатели Александр Иванов, Олег Зимарин, Георгий Гупало, книготорговцы Татьяна Ларина, Светлана Серая, Наталья Каменская. В этом году дочерняя фирма старейшего в Европе датского издательского концерна «Эгмонт Интернэшнл Холдинг» отмечает двадцатилетний юбилей успешной работы на российском книжном рынке. Пожалуй, для России это уникальный пример долгоиграющих зарубежных инвестиций в издательский бизнес. И сегодня, когда книжный рынок теряет поклонников и инвесторов, когда профессионалы отрасли впадают в пессимизм и выходят из бизнеса, так и тянет пообщаться с теми, кто готов развиваться и вкладываться морально и материально, кому до сих пор все это интересно. И сегодня в рубрике «Человек номера» генеральный директор компании «Эгмонт Россия» Лев Николаевич Елин рассказывает о текущей работе и планах одного из ведущих издательств российского книжного рынка. Тема взаимоотношений двух лидеров российского книжного рынка актуальна сегодня как никогда. Но редакция «КИ» не считает возможным руководствоваться слухами и публиковать неадекватные домыслы и прогнозы. Понимая всю неоднозначность происходящих событий, мы обратились к генеральному директору издательства «ЭКСМО» Олегу Евгеньевичу Новикову с просьбой обозначить официальную позицию «ЭКСМО» в отношениях с «АСТ», прояснить ситуацию об уровне участия его издательства в «процессе» и в общем и целом сказать все, что он считает нужным, по этому поводу. Что ж, нам остается только надеяться, что это интервью удовлетворит вполне обоснованное любопытство профессионалов отрасли и пресечет невнятные измышления по поводу перспектив книжного рынка в России. Читайте материал в рубрике «Крупный план». В рубрике «Регион» дается анализ основных книготорговых компаний города Ставрополя. 5 июня Василий Валериус и выпускники творческой мастерской «Дизайн уникальных изданий» (МГУП) в Центре книжной культуры «Гутенберг» представили презентацию нового проекта «Опыты проектирования электронной книги как синтетического художественного объекта». Читайте материал в рубрике «Электронная книга». Развитие цифровых технологий расшатывает традиционную концепцию копирайта. Попыткой отразить происходящие изменения стало принятие IV части ГК РФ и последующих поправок к ней, что спровоцировало горячие дискуссии в профессиональной среде. Своим мнением о проблемах копирайта, электронного книгоиздания и современных норм права делится Владимир Харитонов в статье «Почему американские издатели не говорят о пиратстве?» В рубрике «Выставки. Конференции» читайте статью О.В. Филимонова «Зачем мы поехали в Киев» – комментарий к встрече издательского актива России, Украины, Белоруссии. Рубрика «Библиотеки» посвящена Всероссийскому библиотечному конгрессу РБА прошедшему в этом году в Перми. «Электронно-библиотечные системы в России: опыт, ошибки, перспективы развития» – в статье подводятся итоги круглого стола, состоявшегося в рамках конгресса РБА. В рубрике «Мастерская книжной торговли» предлагаем поближе познакомиться не с сетевым бизнесом, а с чистым энтузиазмом, благодаря которому два с половиной года назад в разгар кризиса в Перми появился новый полноценный книжный магазин. Встречайте: Михаил Мальцев, директор магазина «Пиотровский», – о себе, независимости и, конечно, о книгах. В рубрике «Аналитика рынков» представлен материал «Книжный рынок России – 2010 – 2015. Рейтинги продаж». Рынок прикладной литературы. О том, как воспринимается российское книжное творчество в США и о том, что представляет собой мощная индустрия американского книгоиздания – читайте в рубрике «За рубежом».
Книжная индустрия №05 (июнь) 2012
Тема номера – Категорийный менеджмент в розничном бизнесе (по материалам сессии Академии книжного бизнеса 25-26 апреля 2012). Удивительная история, но все присутствующие на апрельской сессии АКБ отраслевики единогласно сочли концепцию категорийного менеджмента вполне приемлемой для книжного магазина, мотивируя это тем, что книжный ассортимент разнообразен по целевому и читательскому назначению и категории позволяют упростить выбор и создать комфорт неподготовленному покупателю. Давайте посмотрим на реальную ситуацию в книжной отрасли. Участниками дискуссии стали: Михаил Иванцов, генеральный директор Объединенной розничной сети «Новый книжный – Буквоед», Марина Каменева, генеральный директор ТДК «Москва», Светлана Платова, руководитель департамента книжной продукции ТД «Барс», Светлана Короткова, директор ООО «Учебная и деловая книга». Действительно, неладно что то в королевстве Датском… Причем, есть ощущение, что это не к Шекспиру, а именно к нам – российскому книжному делу – имеет самое непосредственное отношение. Вроде и бумажные книжки продаются лучше, чем в прошлом году, и народ активно учится на ридерах читать, но вот про самоощущения отрасли сейчас лучше и не скажешь…И сегодня в рубрике «Человек номера» «КИ» попытается разобраться со всеми этими мыслями и чувствами, призвав на помощь известного публициста, телеведущего и писателя Александра Николаевича Архангельского. Рубрика «Мастерская книжной торговли» посвящена открытию 10 мая в Москве «Детской лавочки». О новой концепции знаменитых «Лавочек» в столицах и регионах рассказывает генеральный директор и совладелец Вадим Мещеряков. Исследования экономического состояния издательской отрасли, проводимые Украинской ассоциацией издателей и книгораспространителей с 2008 года, позволяют сегодня сделать определенные выводы – украинский книжный рынок на протяжении более двадцати лет независимости государства так и не смог сформироваться и обрести черты, присущие рынкам большинства европейских стран. Фрагментарный, неструктурированный книжный рынок Украины не только не развивается, наверстывая упущенное за предыдущие два десятилетия, но, напротив, обретает перманентно стагнационный характер, все больше утрачивая роль одного из основных факторов образовательного, культурного, интеллектуального развития украинского народа. О причинах такого состояния отрасли в рубрике «Крупный план» рассказывает Александр Афонин, президент Украинской ассоциации издателей и книгораспространителей. Медиапланшеты, облачные вычисления и дополненная реальность на пике цикла, электронные ридеры и облачные платформы в фазе насыщения и второе дыхание у OR-кодов, магазинов мобильных приложений и аналитики сетевой активности – такой прогноз на ближайший год сделала компания «Гартнер». Читайте материал в рубрике «Электронная книга». Маркетинг в социальных медиа (СММ) на протяжении уже как минимум пары лет остается популярной темой любых дискуссий о «правильной» маркетинговой стратегии. Статьи на эту тему выходили в «КИ» в июне 2011‑го и в марте 2012 года. Сегодня мы поговорим об инструментах мониторинга контента с Дамиром Халиловым, гендиректором SMM-агентства Greenpr. Круглый стол, прошедший 26 апреля на Санкт-Петербургском международном книжном салоне был посвящен проблеме авторского права в интернет-пространстве с точки зрения эффективности бизнеса для издателей и распространителей контента. Читайте материал в рубрике «Выставки. Конференции». Юбилей – это всегда приятно, тем более когда годы не старят, а делают мудрее и сильнее. И сегодня «Книжная Индустрия» с огромным удовольствием присоединяется к поздравлениям с юбилеем профессиональной деятельности, которые в этом году принимает генеральный директор одной из крупнейших книготорговых компаний Южного региона, заслуженный работник культуры РФ В.П. Минка. В рубрике «Аналитика рынков» представлен материал «Книжный рынок России – 2010 – 2015. Рейтинги продаж». Рынок художественной (развлекательной) литературы для взрослых. В рубрике «Регион» дается анализ основных книготорговых компаний города Перми. 26 апреля 2012 года в Санкт-Петербурге в рамках VII Санкт-Петербургского международного книжного салона состоялся дискуссионный круглый стол «Библиотека 2.0», организатором которого выступила Центральная городская публичная библиотека им. В. В. Маяковского при поддержке Комитета по культуре Санкт-Петербурга и Петербургского библиотечного общества. Читайте материал в рубрике «Библиотеки». В этом году Россия впервые станет почетным гостем крупнейшей американской книжной ярмарки BookExpo America 2012, которая пройдет в Нью-Йорке с 4 по 7 июня и соберёт всю мировую книжную индустрию. По мнению Стивена Росато, директора BookExpo America, Россия готовит самую крупную и амбициозную презентацию иностранного участника за все годы ярмарки. На вопросы «КИ» ответил Питер Куфман, директор российского программы на выставке. Ознакомится с перечнем мероприятий для профессионалов Book Expo 2012 можно в рубрике «За рубежом».
Книжная индустрия №04 (май) 2012
Тема номера – «Брендинг в книгоиздании. Концепт, инвестиции, востребованность рынком». Очевидные реалии книжного рынка России заставляют задуматься над возможностью использования технологий брендинга в издательской практике. Ведь именно бренд гарантирует издателю реализацию определённого тиража, снижая риски и формируя предпочтения потребителя. В условиях дублирования издательских каталогов и снижения востребованности книжной продукции это более чем актуально. Но насколько то, что работает в отношении майонеза и прочих радостей жизни, эффективно в отношении книги? Работают ли вообще такого рода технологии на книжных рынках или это лишь вопрос случайного попадания, который затем для красного словца называют современным продвинутым термином «бренд»? Сегодня «КИ» попытается разобраться в этих вопросах, естественно, опираясь на помощь продвинутых в этом вопросе экспертов книжной отрасли: Олега Новикова, генерального директора издательства «Эксмо»; Олега Вишнякова, генерального директора издательства «Детская литература», консультанта генерального директора издательской компании «Эгмонт Россия»; Бориса Кузнецова, генерального директора издательства «Росмэн»; Алексея Ильина, генерального директора издательства «Альпина Паблишер» и Сергея Макаренкова, генерального директора издательства «РИПОЛ классик». В преддверии одного из крупнейших событий для библиотечного сообщества – Всероссийского библиотечного конгресса, который в этом году пройдёт в Перми, наш корреспондент встретился с президентом РБА – Владимиром Руфиновичем Фирсовым. О задачах современной библиотеки и функциях библиотекаря в обществе, новой стратегии развития РБА на ближайшие годы, грядущих изменениях в части 4 ГК РФ читайте в рубрике «Человек номера». О тематических программах АСКИ читайте в рубрике «Крупный план». «КИ» традиционно больше внимания уделяет вопросам общедоступного рынка, массовым изданиям. Но говорить о проблеме чтения, о падении интереса к книге, не касаясь вопросов книжного бытования русского языка, невозможно. Решив восполнить досадный пробел, мы пригласили в редакцию экспертов, любезно согласившихся прокомментировать ситуацию на рынке научной, справочной и учебной литературы по русскому языку, рассказать о наиболее востребованных современным читателем книжных изданиях из сферы русистики. Встречайте: Вячеслав Петряков, генеральный директор издательства «Флинта»; Наталья Козина, зав. редакцией, издательство «Русский язык. Курсы»; Константин Деревянко, издательский дом «АСТ-Пресс». Основные события на книжном рынке происходят… в сопредельной области компьютерных технологий. По периферии книгоиздания множатся стартапы, предлагающие услуги по конвертации книг в электронный формат и созданию приложений, рекомендательные сервисы, решения для мобильного контента и бизнес-аналитики. Вокруг традиционной книготорговой связки «издатель – книготорговец» формируется инфраструктура, призванная помочь создавать, видоизменять, продвигать и распространять контент. Читайте материал в рубрике «Электронная книга». Atlas – маркетинговый инструмент для средних и малых издательств, разработанный компанией Influential Software. Основатель и директор компании Энди Ричардсон рассказал «КИ», чему книгоиздание может научиться у фондового рынка, что такое идеология «ПО как сервис» и сколько стоит консалтинг. Началась подготовка к 25‑й Московской международной книжной выставке-ярмарке, которая состоится в начале осени, с 5 по 10 сентября, на территории Всероссийского выставочного центра, в павильоне № 75. ММКВЯ. Работу по организации крупнейшего книжного форума страны ведёт – при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям – Генеральная дирекция международных книжных выставок и ярмарок, руководитель которой, Николай Овсянников, ответил на вопросы корреспондента «КИ» о том новом, что ждёт участников и гостей ММКВЯ в этом году. Об итогах работы VII Международного книжного салона в Санкт-Петербурге, в котором приняли участие свыше 300 организаций из 13 стран мира – Франции, Германии, Италии, США, Украины, Эстонии читайте в рубрике «Выставки. Конференции». Так же в рубрике освещено заседание секции «Роль международных и национальных стандартов книжной отрасли в реализации российской концепции использования и охраны результатов творческой деятельности», прошедшей в рамках V Международного форума «Интеллектуальная собственность – XXI век». В рубрике «Аналитика рынков» представлен материал «Книжный рынок России – 2010 – 2015. Рейтинги продаж». Рынок исторической литературы. В рубрике «Регион» дается анализ основных издательских и книготорговых компаний города Твери. В нашей новой рубрике «Заметки путешественника» Татьяна Ларина, коммерческий директор компании «Амиталь» делится своими впечатлениями о книжной торговле во Вьетнаме. О Лондонской книжной ярмарке – первом рубеже в годовом издательском марафоне, к которому готовят новые проекты, пересматривают стратегии и объявляют о новых инициативах читайте в рубрике «За рубежом». Safari Tech Books Online – онлайн-библиотека, учреждённая O’Reilly Media, Inc. и Pearson Technology Group в 2001 году. Сегодня ресурс, организованный как подписной сервис, сотрудничает с более чем 100 издательствами и предоставляет доступ к 85 % технологической литературы, выходящей на англоязычном рынке. Наш корреспондент встретился с Марком Брокерингом, вице-президентом, и Эндрю Савикасом, генеральным директором Safari на Лондонской книжной ярмарке, чтобы задать им вопросы об облачных сервисах, подписных моделях и судьбе книгоиздания.
Книжная индустрия №03 (апрель) 2012
Тема номера – «Книжный магазин в цифровую эпоху» . Согласно экспертной оценке ведущих дистрибьюторов цифрового контента, объём продаж электронных книг в России (суммарно B2C– и В2В-сегменты) ограничился в 2011 году 235–250 млн руб., или 0,3 % книжного рынка России, при средневзвешенном показателе роста +80 % к продажам 2010 года. Вас это впечатляет? Нас – нет. Вроде бы и обсуждать нечего. Но тем не менее королевой сегодняшней дискуссии стала именно цифра во всех её проявлениях – от тщательно скрываемых прежде показателей товарооборота до электронных девайсов, интернет-магазинов и клиентских баз данных. Впервые крупнейшие ритейлеры книжного рынка нашли время и силы собраться вместе и, что называется, вживую, без фонограмм и суфлёров откровенно обсудить проблемы отрасли, её текущее состояние и планы на будущее. Столь яркий прецедент на скучающем информационном пространстве отрасли сам по себе заслуживает особого внимания. Ведь именно в этом диалоге издателей и книгораспространителей мы сможем найти пути наиболее эффективного взаимодействия, которые позволят нам не только преодолеть отраслевой кризис, но и достойно встретить цифровое будущее. Так умирает книжная торговля в России как бизнес или всё-таки нет? Падает интерес к бумажной книге – или мы ошибаемся? И стоит ли вообще заморачиваться с цифровыми девайсами и прочими электронными игрушками приличному книготорговцу, который умеет и, главное, хочет торговать книгами? Вероятно, это сложные вопросы с неоднозначными ответами… Но обсуждать их всё-таки стоит, тем более на страницах профессионального издания, так сказать, тет-а-тет, подальше от ушей клиентов-читателей и «падких на жёлтенькое» журналистов. И сегодня в рубрике «Человек номера» по пунктам этого непростого вопросника дискутируют главный редактор журнала Светлана Зорина и её собеседник – генеральный директор и владелец группы компаний «Аристотель» Михаил Трифонов. Грустно, когда постоянно говорят о кризисе, когда издатели сокращают тиражи и стараются не рисковать, ограничиваясь допечатками или клонами успешных проектов. Конечно, бизнес, издержки, налоги… Но нередко мы забываем, что рынок двигают именно новаторы, те, кто не боится экспериментировать, кто действительно считает нужным постоянно двигаться вперёд, совершенствуясь в мастерстве книгоиздания и тем самым лучше всяких рекламных кампаний поддерживая книгу и чтение. Дмитрий Иванов, генеральный директор компании «Олма Медиа Групп», Сергей Макаренков, генеральный директор издательства «РИПОЛ классик», Вадим Мещеряков, генеральный директор ИД Мещерякова и Денис Котов, генеральный директор сети «Буквоед» стали участниками дискуссии «Успешные издательские стратегии», прошедшей на «Книгах России». В статье «Книжная отрасль России. Официальные итоги» А.Н. Воропаев, начальник отдела выставок и пропаганды чтения Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям обобщил результаты работы российского книгоиздания с 2008 по 2011 годы. Елена Соловьева представила новое исследование – «Книжный рынок России – 2011. Итоговые показатели и прогноз», построенного на основе собственных аналитических исследований журнала «Книжная индустрия», осуществленных в 2011-2012 году, а также на сводной базе данных о продажах проекта «Книжный рынок России 2010–2015». В рубрике «Регион» дается анализ основных издательских и книготорговых компаний городов Курска и Орла. Национальная выставка-ярмарка «Книги России», проходившая с 14 по 19 марта на ВВЦ, стала площадкой для региональных и независимых издательств. За пять дней работы её посетило около 32 тысяч человек. 13 марта прошёл очередной IX съезд Ассоциации книгораспространителей независимых государств. Его участники подвели итоги работы за трёхлетний период и наметили планы на будущее. По итогам работы съезда было принято постановление, в котором очерчены основные задачи работы АСКР на ближайшие три года. Среди них – дальнейшая защита экономических и юридических прав, профессиональных интересов членов АСКР, предприятий книжной торговли, издательств; осуществление дополнительных мер по участию книготорговых предприятий в реализации Национальной программы поддержки и развития чтения; проведение всероссийских конкурсов книготорговых предприятий и работников отрасли. Мы много говорим о тех колоссальных возможностях, которые несёт в себе рынок электронных книг, мы пытаемся экспериментировать и очень надеемся, что при сохранении темпов развития наши эксперименты на этом рынке в скором времени станут реальным бизнесом. Но так ли это? По материалам 2-й сессии VII ежегодной конференции «Медиабизнес. Достигая успеха в меняющемся мире» («Ведомости») Читайте в рубрике «Аналитика рынков». О пиратстве, авторских платформах, бесплатном контенте и новых бизнес-моделях читайте в рубрике «Электронная книга». Российский интернет-пользователь действительно много времени проводит в социальных сетях. Но что мы делаем для того, чтобы время, проведённое нашими читателями в социалке, было эффективно с точки зрения дальнейших продаж? И можно ли вообще в данном случае что‑либо сделать? Сегодняшний наш разговор о возможностях работы в этом пространстве, о специфике аудитории социальных сетей и об инструментарии, который мы, книжники, могли бы использовать для продвижения книги и чтения. Читайте в рубрике «Технологии». О стратегии издательства в цифровую эпоху с «КИ» поделился Хью Александр, специалист по правам и цифровым продажам Sage. Читайте в рубрике «За рубежом». Ритейл на Западе переживает не лучшие времена. Книжный ритейл – не исключение. Книги, ежедневную потребность в которых испытывает не более 13% населения, сдают позиции под натиском других форм развлечения. Книжные полки заполняются некнижным товаром – менее маржинальным, но быстро оборачиваемым. Интернет-магазины «бьют» традиционную торговлю на ценовом поле, а электронные книги уводят в Интернет наиболее технически подкованных читателей. «О доблестях, о подвигах, о славе…» и о будущем книжной торговли «КИ» беседует с бывшим СЕО Boders UK Филлипом Доунером.
Книжная индустрия №01 (январь-февраль) 2012
Тема номера – «Кадры и конкурентное преимущество книготоргового бизнеса». Можем ли мы изменить соединительный союз «и» в названии нашего материала на подчинительный союз «как»? На данный момент, к сожалению, нет. И проблема не только в низкой маржинальности книжного бизнеса или падении интереса покупателя к книге. На самом деле мы слишком часто прикрывались особостью книги как товара и реально «проморгали» то, что должны были сделать ещё до кризиса отрасли. Так что сегодня избитые фразы вроде «кадры решают всё» вряд ли отражают всю глубину проблем книжной отрасли в данном вопросе. Именно поэтому по итогам сессии АКБ журнал «Книжная индустрия» счёл важным организовать виртуальный круглый стол, собрав ведущих экспертов книжного ритейл-бизнеса и обсудив все подробности того, «что, как, зачем и почему» происходит с кадрами в книжной торговле. В ходе круглого стола были затронуты такие вопросы, как: кризис и оптимизация бизнеса; оценка эффективности работы персонала и программы его обучения, которые используются сегодня в книготорговых предприятиях; текучка персонала и методы удержания сотрудников. Меняющейся отрасли нужны новые высококлассные специалисты – этот тезис стал лейтмотивом текущего номера журнала «Книжная индустрия». И разговор о проблеме кадров в книжной отрасли был бы неполным без участия в дискуссии единственного в России высшего учебного заведения, которое уже на протяжении 80 лет готовит квалифицированных специалистов для книжного дела. Чем живет сегодня некогда Московский полиграфический институт, а ныне – Московский государственный университет печати имени И.Фёдорова? Насколько готов он к новым вызовам книжного рынка РФ, к активному наступлению цифровых технологий XXI века? О поиске взаимопонимания с отраслью, об экспериментах профессора Валериуса, инициативах вуза по сохранению кириллической культуры в веб-пространстве и о многом другом читайте в интервью ректора МГУП Константина Валерьевича Антипова в рубрике «Крупный план». Позади ещё один непростой для книжной отрасли год. Падают продажи? Банкротства крупнейших предприятий? Бесконечная череда закрытий книжных магазинов? Слияния издательских компаний? Это уже не новости, а повседневные будни книжной отрасли. Вопрос лишь в том, как долго ещё это будет продолжаться, и сможем ли мы, наконец, выбраться из той ямы, в которую сами себя загнали… «КИ» очень рассчитывает, что сегодняшняя беседа главного редактора Светланы Зориной и генерального директора «Олма Медиа Групп» Дмитрия Николаевича Иванова позволит многим профессионалам принять адекватные решения, а не продолжать с упорством идиотов вколачивать гвозди в крышку собственного гроба, перекладывая ответственность за происходящее на читателя, пиратов и прочих сторонних от бизнеса лиц. Читайте в рубрике «Человек номера». В первом номера года «КИ» традиционно подводит итоги прошедшего года и объявляет победителей в номинациях: «Человек года-2011», «Профессиональное объединение-2011», «Проект года», «Стартап-2011», «Party (book-сейшн) – 2011», «Гордость и разочарование-2011». Обсуждению перспектив российского книжного бизнеса был посвящён круглый стол, инициатором которого выступили Российский книжный союз и газета «Ведомости». Об этом читайте в рубрике «Выставки. Конференции». В рубрике «Новости отраслевых организаций» читайте материалы об итогах года для Ассоциации книгоиздателей России и Ассоциации книгораспорстранителей независимых государств. Итоги года подводят – О.В.Филимонов (АСКИ) и А.В.Горбунов (АСКР). В последней четверти года у Правления и исполнительной дирекции АСКИ был плотный график работы. О традиционных встречах за круглым столом с издательским, библиотечным и книготорговым активом в Чебоксарах, Йошкар-Оле, Астрахани и в Новгороде – читайте в журнале. Действительно, разговоров о цифровой реальности ведется много, эта тема едва ли не доминирует и в отраслевых публикациях, и на профессиональных конференциях. Однако объективных данных о характере происходящих перемен явно недостаточно. Многочисленные попытки систематизировать происходящее сводятся к статистическому анализу продаж, описанию кейсов и прогнозам. И всё же попробуем поговорить о цифре на языке цифр в рубрике «Электронная книга». О том, каким был 2011 год для Государственной публичной научно-технической библиотеки России, о самых важных победах и планах на будущее – наш разговор с генеральным директором – Яковом Леонидовичем Шрайбергом в рубрике «Библиотеки». В рубрике «Регион» дается анализ основных издательских и книготорговых компаний города Сургут. В рубрике «За рубежом» читайте материал «Европа и США: то взлёт, то посадка… Книжные итоги года». В 2011 году книгоиздание наконец-то смирилось с цифрой как с вынужденной неизбежностью. На гребне цифровой волны поднялись интересные отраслевые инициативы, практически все ведущие провайдеры контента обзавелись собственными планшетниками (Amazon Fire, Nook Tablet, the Kobo Vox), а независимые авторы, рискнувшие продавать электронные книги через Amazon, сформировали собственный «клуб миллионеров» из тех, чьи цифровые «тиражи» превысили миллион скачиваний.
Книжная индустрия №02 (март) 2012
Тема номера – «Беседы о будущем. Перспективы книгоиздания и книготорговли в цифровую эпоху». Тема электронной книги касается абсолютно всех специалистов книжного дела. Об электронной книге все говорят и даже пытаются поучаствовать в процессе её создания, но в итоге никто так толком и не знает, как правильно строить процессы её монетизации. «Книжная индустрия» совместно с Центром книжной культуры «Гутенберг» предпринимает очередную попытку разобраться в позициях участников процесса перехода отрасли в цифровую эпоху, оценить уровень их проблем и сделать определённые выводы. По материалам конференции, прошедшей в Высшей школе экономики в декабре 2011, читайте материал «Трансформации книгоиздательского бизнеса в цифровую эпоху». Детская книга сегодня интересна абсолютно всем – и издателям, и книготорговцам, и, самое главное, покупателям. На это направление книжного бизнеса отрасль возлагает очень большие надежды… Но насколько они оправданы? Сможет ли книга для детей сохранить с каждым годом тающее книжное пространство, сумеем ли мы предложить российскому покупателю то, от чего он не откажется, придёт в книжный магазин и с удовольствием потратит свои деньги? На эти вопросы ответит только эксперт. А, как известно, самым главным экспертом по детству в нынешней книжной отрасли, экспертом с двадцатилетним стажем является издательство «Росмэн». И сегодня в рубрике «Человек номера» генеральный директор компании Борис Кузнецов. Мы постарались задать ему много сложных вопросов и надеемся, что теперь знаем о детской книге гораздо больше… ну, почти. Следует признать, перестройка произошла. В Россию с запозданием на полвека пришла идеология потребления, главенство дефицита сменилось главенством маркетинга. Социальный маркетинг, относительно новое, но стремительно набирающее популярность явление, становится обязательным элементом стратегии книжных издательств. Что это: дань моде, отчаянная попытка удержать падающие продажи или реально работающий маркетинговый инструмент XXI века? Читайте в рубрике «Электронная книга». Рубрика «Крупный план» посвящена Социальным проблемам детского книгоиздания. Несмотря на ограниченный по времени формат, конференция по вопросам детского книгоиздания, организованная АСКИ, получилась невероятно насыщенной и дискуссионной. В октябре 2011 года в уютном особняке Сергея Морозова в Леонтьевском переулке в Москве открылся Центр книжной культуры «Гутенберг». О задачах и планах Центра сегодня на страницах «КИ» рассказывает его генеральный директор Михаил Столяров в рубрике «Редкая книга». Проект «Популярная наука», осуществляемый Культурным центром им. Гёте в рамках Российско-германского года науки, образования и инноваций 2011 / 2012, дал повод вновь вернуться к теме научно-популярной книги, ставшей трендом московских продаж осени 2011 года. Как формируется мода в сегменте литературы, которую принято называть нехудожественной? В каких взаимоотношениях находятся наука и общество, и как строится мостик между первым и вторым через популяризацию научного знания? Ответы на эти вопросы вы найдете в рубрике «Аналитика рынков». В рубрике «Мастерская книжной торговли» читайте статью: Практики по мотивации персонала компании «Буквоед» (по материалам Академии книжного бизнеса, декабрь 2011 года). Старый лозунг XX века претерпел существенную интерпретацию. Сегодня маркетинг решает всё. Казалось бы незыблемый авторитет главных редакторов пошатнулся под давлением рынка. Специалисты по продажам, вооружённые данными маркетинговых исследований, знаниями о психологии покупателей и современными методами коммуникации, определяют, что, когда и в какой упаковке предложить рынку. Тино Улеманн, коммерческий директор издательства Piper, любезно согласился приоткрыть секреты профессионального мастерства читателям нашего журнала. Читайте в рубрике «За рубежом».