Правовое регулирование рекламы. Е.А. Мамонова

Международной торговой палаты не претендуют на обязательное применение уже потому, что не дают конкретных разъяснений по вопросам рекламной деятельности, а скорее, определяют общие принципы поведения в данной сфере. Следует учитывать, что Международный кодекс рекламной практики Международной торговой палаты подразумевает следование не только своей букве, но и духу. В документе определены основные принципы рекламной деятельности:

      1) вся реклама должна быть законной, пристойной, честной и достоверной;

      2) всякая реклама должна разрабатываться с высокой степенью ответственности перед обществом и соответствовать принципам добросовестной конкуренции, общепринятым в коммерческой деятельности;

      3) никакая реклама не должна дискредитировать рекламную деятельность в глазах общества.

      Международный кодекс рекламной практики Международной торговой палаты содержит основные правила, соблюдение которых, по мнению Международной торговой палаты, должно обеспечить справедливый баланс между интересами коммерческих организаций и потребителей. Далее будут рассмотрены основные из них с целью определения общей направленности развития международной профессиональной этики в рекламной деятельности. Согласно Международному кодексу рекламной практики Международной торговой палаты, реклама не должна:

      1) содержать заявлений или изображений, нарушающих общепринятые нормы пристойности;

      2) злоупотреблять доверием потребителя и недостатком у него опыта или знаний;

      3) без обоснованных причин играть на чувстве страха, на суевериях и предрассудках;

      4) содержать ничего, что могло бы спровоцировать акты насилия;

      5) поддерживать дискриминацию по расовому, религиозному или половому признаку;

      6) содержать заявлений и образов, которые непосредственно или косвенно, умышленно или по оплошности, за счет замалчивания, двусмысленности или преувеличений могут ввести в заблуждение потребителя, в частности, по отношению к таким характеристикам, как:

      а) характер, сорт, состав, метод и дата изготовления, пригодность к применению, диапазон применения, количество, компания-изготовитель и страна изготовления;

      б) ценность продукции и реально оплачиваемая цена;

      в) другие условия платежа, такие, как продажа в рассрочку, долгосрочная аренда, выплата по частям и продажа в кредит;

      г) доставка, обмен, возврат, ремонт и техническое обслуживание;

      д) гарантийные условия;

      е) авторские права и права промышленной собственности, такие, как патенты, товарные знаки, конструкции и модели, торговые наименования;

      ж) официальное признание или одобрение, присуждение медалей, призов и дипломов;

      з) размеры преимуществ в случае участия в благотворительных мероприятиях;

      7) содержать свидетельств или ссылок на них, если они не являются