О рекламе. Осип Брик

такое словосочетание, в котором использована не только смысловая, но и ритмо-фонетическая (звуковая) сторона слова. В стихе слова сцеплены необычайно крепко – обстоятельство чрезвычайно выгодное для прочного их запоминания. Запомнить стихи легче, чем прозу. Причина – тройная связь слов (по смыслу, по ритму, по звуку).

      Сцепка слов стихом широко использована в быту. Стихом писались законы, изречения, пословицы, поговорки. Стихотворные эпиграфы и цитаты – неотъемлемая часть всяческих литработ. Разговор наш пересыпан «подходящими к случаю» стишками. Немудрено, что стих стал одним из излюбленных приемов агитации и рекламы.

      Стих ударен и хорошо запоминается. Качества для агитации и рекламы незаменимые.

      Формы реклам-стиха многообразны: от кратких двустиший до объемистых поэм. Удобней короткие стихотворения. Их легче использовать в объявлениях, проспектах, плакатах, прейскурантах. Они становятся лозунгами, ударными реклам-формулами.

      Образцом может служить немецкая реклама огнетушителей «Минимакс»:

      «Feuer breitet sich nicht aus?

      Hast du Minimax im Haus».

      В русском переводе это звучало бы так:

      «Не страшен пожар никакой,

      Коль Минимакс под рукой».

      Не менее образцова знаменитая реклама-формула (нерифмованная): «Если гильзы, то Катыка».

      Тематически реклам-стихи настолько же разно образны, насколько вообще разнообразны рекламные задания. Любую мысль, любые фактические данные, любые коммерческие соображения можно уложить в стих. И чем дельней будут эти стихи, тем ударней будет их действие. Реклам-стихи не должны быть лирической болтовней «по поводу», поэтическим комментарием. Они должны говорить о деле не хуже прозаических объявлений, только крепче, заметней.

      Вот примеры из практики В. В. Маяковского.

      Реклама фирмы, ее наименования:

      «Нигде кроме,

      Как в Моссельпроме»;

      «Все, что требует сердце, тело и ум,

      Все человеку предоставляет ГУМ».

      Реклама марки – например, папирос:

      «Все курильщики всегда и везде

      Отдают предпочтенье “Красной Звезде”»;

      «Нами оставляются от старого мира

      Только папиросы “Ира”».

      Реклама определенного товара:

      «Не уговариваем, а предупреждаем вас —

      Голландское масло – лучшее из масл.

      Для салатов, соусов и прочих ед

      Лучшего масла не было и нет».

      Реклама магазина как торгового пункта для определенного товара:

      «Где и как

      Достать английский трубочный табак?

      Сообщаем, чтобы вас не мучила дума:

      Только в ГУМе и отделениях ГУМа»;

      «Самый деловой – аккуратный самый,

      Обзаводись в ГУМе мозеровскими часами»;

      «Тому не страшен мороз зловещий,

      Кто в ГУМе купит теплые вещи».

      То же в соединении с рисунками;